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    • 附着在商标上的其他资产47 发布日期:2020-04-02 09:18:24 与商标资产相关的还有一些专门的特殊的财产,如专利、专有技术、分销系统等。这些专门财产如果很容易转移到其他产品或商标上去,则它们对增加商标资产所做的贡献就很小,反之,则成为商标资产的有机构成。
    • 商标忠诚度的测量37 发布日期:2020-04-02 09:17:57 1.按购买比例来测量。2.按重复购买次数来测量。3.按购买决策需要的时间来测量。4.按顾客对价格的敏感程度来测量。5.按顾客对竞争产品的态度来测量。6.按顾客对产品质量的承受能力来测量。
    • 商标满意与商标忠诚39 发布日期:2020-04-02 09:16:53 1.商标满意是商标忠诚的前提条件。2.商标满意不是商标忠诚的充分条件。3.企业可以采取其他方式调节两者之间的关系。
    • 商标忠诚的资产价值38 发布日期:2020-04-02 09:14:47 商标忠诚的资产价值分析如下:1.降低营销成本。2.增加通路谈判力。3.吸引新顾客。4.减缓竞争威胁。
    • 商标忠诚的类型48 发布日期:2020-04-02 09:13:51 1.认知性忠诚。2.情感性忠诚。3.意向性忠诚。4.行为性忠诚。
    • 商标忠诚的含义43 发布日期:2020-04-02 09:13:12 在现实生活中,可以发现一种有趣的购买现象,那就是相当一部分消费者在商标选择上呈现高度的一致性,即在某一段时间甚至长时间内重复选择一个或少数几个商标,很少将其选择范围扩大到其他商标。
    • 商标联想的资产价值33 发布日期:2020-04-02 09:11:22 1.商标联想有助于商标认知,扩大商标知名度。 2.产生差异化。3.提供购买理由。4.商标延伸的重要因素。
    • 商标联想的涵义42 发布日期:2020-04-02 09:10:37 商标联想的涵义商标联想是消费者在看到某一商标时所勾起的所有印象、联想和意义的总和,比如产品特点、使用场合、商标个性、商标形象等。
    • 商标美誉度34 发布日期:2020-04-02 09:09:50 商标的美誉度是指某商标获得公众信任、支持和赞许的程度。相对于商标知名度这个量的指标而言,商标美誉度是一个质的指标,只有建立在美誉度基础上的商标知名度才能真正形成商标资产。
    • 商标知名度的资产价值44 发布日期:2020-04-02 09:08:21 1.商标知名度是商标资产形成的前提。2.弱化竞争商标的影响。
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