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    您可以通过商标法保护服装设计元素吗

    发布日期:2020-09-05 19:04:21 作者:企红网 【关闭】
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    当您想到服装系列时,大多数人会想到标签或领口上的名称,或者可能是符号或徽标。这些单词,短语和符号是公司品牌的有力标识,它们可以作为消费者对产品的所有感觉的替代品,所有这些都归于一个商标。
    例如,当您看到ADIDAS时,可能会想到“运动”和“时髦”。当您看到BROOKS BROTHERS时,您可能会认为“既定”和“传统”。当您看到FOREVER 21时,您可能会认为“快时尚”和“便宜”。这些品牌名称非常有价值,强大的品牌名称或商标对于持久的服装公司必不可少。
    但是商标不仅限于单词和词组-声音可以是商标(想想荷马·辛普森(Homer Simpson)可以立即识别的“ DOH!”);动作可以是商标(想想兰博基尼标志性的垂直开门动作)。代表公司质量和信誉的几乎所有东西都可以受到商标法的保护。
    那么服装设计呢?许多公司试图以其独特的设计元素(即商业外观)确立商标权,但只有少数成功。要获得诸如口袋针迹设计之类的权利,需要花费时间,机巧和大量的曝光。但是它可以而且已经完成。

    我们将介绍一些成功保护服装设计元素的公司。但首先,一个主要规则:
    服装的功能性特征不受商标法的保护。曾经
    功能性物质不能作为商标受到保护。正如最高法院在TrafFix Devices,Inc.诉Mktg案中所述。Displays,Inc .的一项功能在法律上是功能性的,如果它是“'对[产品]的使用或目的必不可少的''”或“'它会影响[产品]的成本或质量”。
    不管您对霓虹黄色运动外套的推广程度如何,如果霓虹黄色可以增加可见度,就无法对其进行保护。无论皮带的形状多么独特,如果它的目的是撑起裤子,皮带的形状都无法得到保护(但是,皮带扣的样式元素可以,但是不能扣紧皮带的功能。)
    服装商标商标注册示例
    Levi Strauss&Co.至少有两个设计特征处于商标侵权诉讼的中间。首先是红色Levi's标签,位于牛仔裤牛仔后袋上。今年4月,他们对法国时装品牌Kenzo提起侵权诉讼,要求后者的新系列在衣服上贴上相似的标签。他们还参与了针对两家中国公司的诉讼,去年这家公司围绕牛仔裤后兜的弧形缝线设计而展开诉讼。

    另一个具有标志性外观的公司是Christian Louboutin的红底鞋。设计师具有在中国受保护的功能。但是,由于法院顾问最近裁定该商标仅保护形状而不一定保护颜色,因此其欧盟商标可能无效。  

    同时,当Burberry为各种产品上的格子设计赢得保护时,他们的名字也加入了游戏。因此,他们也通过在2016年2月就其外观设计向JC Penney,Co.提起诉讼来捍卫其商标权-该案在几个月后撤回。
    您如何保护服装的穿着?
    保护服装设计特征的关键是 独特性。这意味着当消费者看到该功能时,他们相信该功能仅来自一家公司或“来源”。换句话说,如果相关消费者看到一对Levi's的后兜,法律上的问题是该消费者是否会相信针迹图案是一个公司独有的,还是仅是一种装饰性的外观设计,因为它看起来很漂亮。
    像几乎所有的服装贸易着装一样,Levi's最初都是作为装饰设计而来的,但是多年来,通过Levi's产品的巨大成功和认可,该贸易着装获得了独特性。
    证明获得的独特性并不容易–设计越普遍,证明获得的独特性就越困难。但是,一些有助于显示获得的独特性的项目包括:


    使用时间-使用时间越长,消费者越有可能将设计元素与一家公司关联
    销售信息–大量销售对于展示品牌在市场中的渗透至关重要
    广告–广泛的广告对于保护服装商业外观至关重要
    消费者认可度调查–一些最有价值的证据是对可能的消费者进行的调查,以查看商标是否与众不同。调查证据是有力的,但极其昂贵(在大多数情况下> 40,000美元)
    不请自来的媒体–评论,签到,提及或展示设计元素的新闻文章。
    将设计与单个公司联系在一起的任何其他事项

    虽然品牌名称通常是服装公司拥有的最重要的商标资产,但商业外观可以帮助将成功的品牌与竞争对手区分开。如果消费者甚至不知道产品名称就能认出产品制造商,则该公司可能会根据商标法保护外观。但是,存在很多陷阱,需要进行周密的计划以保护(和注册)商业外观–经验丰富的律师可以帮助您避免常见的错误并为未来做计划。


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