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    您如何保护通用商标

    发布日期:2020-09-14 08:47:30 作者:企红网 【关闭】
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    如果您的产品品牌名称在公众心目中根深蒂固,成为产品的描述词,那么您如何保护该商标?

    Xerox,Slushie,Esky和Doona之类的词都可以唤起与它们相关的产品的即时图像,但是在当今的商业世界中,品牌必须寻找新的和创造性的方法来保护其商标免遭仿制。

    当商标成为产品或服务的通用词时,就会发生泛型。想想:用Kleenex代替Kleenex纸巾,用Esky代替Esky cooler,用Google代替Google搜索。

    这是一个事实,当您说商标是通用商标时,有些品牌可能会有点动容。

    实际上,该品牌成为其自身成功的受害者。以维可牢尼龙搭扣为例,或者如果您代表维可牢尼龙搭扣,他们会更喜欢您称产品为“钩环”。

    魔术贴已经发起了一项宣传运动,使用歌曲中的幽默来表达信息-当您将我们的商标 VELCRO?用作名词时,就会降低其重要性。我们指望您用它的名字来称呼它。钩和环。

    魔术贴运动以幽默为重点,在许多方面,幽默是品牌在解决这些问题的同时仍能保留面子的唯一方法。

    槌槌法并不总是最好的方法。有一个涉及Maltesers的著名案例。发现“甜蜜奖励”并没有使Maltesers站起来,因为Malteser如此有名,没人能将仿冒品与真实事物混淆。Maltesers是他们自己成功的受害者。

    魔术贴在品牌认知策略中的轻松但严肃的信息值得赞扬。

    我们所有人都看到了带有威胁性法律信函的顶级品牌例子,其中一些人被厚脸皮的回应所吸引。但是发送信件并没有达到目的,只是疏远了……所以这种方法令人耳目一新。

    品牌所有者可以以一种使品牌受到尊重的方式来解决问题,但仍然可以教会消费者使用品牌名称作为品牌。当停止和停止(以及厚脸皮的回应)流行时,我们都看到了负面的品牌影响。但是维可牢尼龙搭扣(Velcro)已经展示了品牌所有者如何以积极的方式教导消费者如何希望品牌被引用。观点做得很好,这表明维可牢尼龙搭扣具有很好的幽默感。因此,微笑背后的严肃信息是-保护您的品牌。不良业力棒,例如Vel ...钩环。


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