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    流畅的商标:品牌的另一种自我

    发布日期:2020-09-26 09:43:34 作者:企红网 【关闭】
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    流畅的商标:品牌的另一种自我?

    与通常的情况一样,Covid-19引发了关于生活各个方面的新启示,并揭露了世界应对生活的方式。Covid-19特别影响了市场上的各种商业风险。作为一种大流行,它不遗余力地产业和企业。在如此空前的时代,这无疑导致了巨变,即实体如何表现自己与疾病作斗争并提高对疾病的认识。在这方面,品牌和广告独特有趣的方面是流动商标的出现。

    流动商标是指一种捕获特定商标的各种版本的方法,这些版本可能不会非常不同。它们的设计方式应使商标的各种版本都具有相同的来源。可以使用多种方法来使用流畅的商标来建立品牌形象并获得品牌知名度。印度著名的流动商标例子是标志性的Amul Girl,她经常在卡通片中以对正在进行的政治和社会问题进行视觉评论的形式来宣传该品牌。同样,作为全球知名的互联网巨头,Google经常通过使用Google Doodle来纪念重要事件来更改其首页。近来,在持续进行的Covid-19时代,流动商标的使用突飞猛进,许多可识别度很高的品牌对其徽标进行了调整。麦当劳将其标志性的黄色“ M”重新设计为红色,奥迪四轮车标志中的车轮间隔更远,宝马看到其标志间隔有一条消息,上面写着“感谢保持距离”,星巴克美人鱼耐克的耐克旋风说“只要不要做”就可以了。正如公司可能会尝试创新一样,作为对Covid-19的全球情绪的回应,品牌可能需要为新徽标提供IP保护方面的障碍。宝马看到它的徽标间隔开了一条消息,说“谢谢你保持距离”,星巴克美人鱼的脸上戴着口罩,耐克的耐克说“不要这样做”,这样的清单还在继续。正如公司可能会尝试创新一样,作为对Covid-19的全球情绪的回应,品牌可能需要为新徽标提供IP保护方面的障碍。宝马看到它的徽标间隔开了一条消息,说“谢谢你保持距离”,星巴克美人鱼的脸上戴着口罩,耐克的耐克说“不要这样做”,这样的清单还在继续。正如公司可能会尝试创新一样,作为对Covid-19的全球情绪的回应,品牌可能需要为新徽标提供IP保护方面的障碍。

    流体商标注册

    商标是品牌连续性和永久性的标志。广告以某种方式获得大众的认可。根据《印度商标法》第15条,有一系列商标注册的规定。如 《2015年商标手册》草案第15节后面所解释的概念是,“一个人声称是同一商品或服务的几个商标的所有人,而这些商品或服务在实质性细节上彼此相似,但在实质上不影响商标身份的非区别性特征方面有所不同……”。尽管这可能在很大程度上解释了流动商标的概念,但是流动商标的动态性质并没有使其成为商标所有者寻求注册的第一要务。像第15节这样的规定只有在可以预期将使用所有变体表示商标时才起作用。以前从未像Covid-19这样严重的大流行可能被预料到。随着时间的流逝,公司会努力保持自身的吸引力并保持大众吸引力。为了对影响全球的变化做出响应,流畅的商标是保持时尚的绝佳方法。第15条不允许在注册单个商标后将商标申请更新为系列商标。顾名思义,“ fluid” 到目前为止,第15条并未说明此类商标具有的动态性质。因此,很难满足于印度在系列商标上的当前立场足以说明流动商标。

    区别标准(或非区别标准)

    在印度法院尚未看到侵犯流动商标的案件。流畅的商标所赋予的广泛的非区别性可能导致某些复杂性。正如Latham和Watkins 在这篇有深刻见解的文章中所描述的,在某些情况下,侵权人可能复制了商标,该商标可能与原始商标的任何浮动版本都不相似,但仍可能是假冒商标(考虑到流体版本未注册)。在这种情况下,原本应被复制为流动商标中非显着特征的内容可能成为识别的空白。在Louis Vuitton Malletier诉Dooney&Burke,Inc案中。,原告声称被告已将其手足字母会标的程式化版本(LV首字母缩写)复制到其产品上。原告将其原始商标样式化为白色背景上的多色版本。法院通过“ 在市场环境中顺序关注商标的相似性,而不是并排比较 ”来观察到消费者混淆的可能性。法院最终决定将两个商标混淆的可能性移交给下级法院。

    因此,出现的一种观察结果是,虽然流动商标可以赋予商标以创造力的实质自由和范围,但对某些非显着特征的独占权可能不会一直得到法律的证明。导致混乱的可能性问题需要严格的证明。有趣的是,随着时间的流逝,在涉及流动商标的案件中,印度法院如何解释商标法原则。

    流体商标将保留下来。他们将始终被视为质疑商标的永久性。但是,仅可使用信誉良好的知名品牌来充分利用流动性商标,这些知名品牌能够负担其商标声明,而不承担迫在眉睫的侵权风险。


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