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    谁是正统?曹魏集团和刘备的“商标”之争

    发布日期:2020-09-27 11:32:53 作者:企红网 【关闭】
    相关商标: 加多宝 王老吉
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    来源:新浪网

    谁是天下之正统,三国时,曹操和刘备争夺的极为激烈,有点类似于今天加多宝和王老吉商标之争。很显然,大汉朝就像一家历史悠久的国有企业,由于经营不善,在经济改革浪潮中,濒临破产,寡头曹操趁机租用“汉朝”这个商标,并逐渐将这个品牌越做越大,这就引起了刘备的不满。我是汉朝中山郡王刘胜之后,于是刘备也打起了“汉朝”这个商标,以兴复汉室为号召,杀入市场,引来“汉朝”这个商标的正统之争。
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    曹操自租用“汉朝”这个商标之后,挟天子以令诸侯,一路顺风顺水,三分天下有其二,全国销量遥遥领先,国内市场占有率愈七成。应该说,市场转型之际,这个“汉朝”的商标是曹操一手做大做强的,现在突然又冒出来一个刘备,自称是商标所有人,要收回商标,曹操当然不干。但曹操自己也明白,这个商标自己难以继续使用下去,但就一定属于刘备吗?刘备也不过企图借这个商标,带走“汉朝”这个商标的忠实消费者,蚕食市场,提高公司市值罢了。这样,双方对“汉朝”这个商标的争夺越来激烈。

    首先刘备对曹操利用“汉朝”这个商标在全国各地展开的宣传,极其不满,并指责曹操“托名汉相,实为汉贼”。意思就是搞虚假宣传,欺骗消费者,自己才是真正的“汉朝”商标所有者,配方正宗,应该更多人喝。第一阶段,以曹魏集团放弃“汉朝”商标注册“魏国”而刘备称帝正式收回“汉朝”商标告一段落,刘备暂时胜利。但接着,商标之争再度升级,刘备以为收回“汉朝”商标,也就赢得了从前垄断性国企占据的全部国内市场,殊不知,市场经济改革了,大部分市场还是被“魏国”占据着,并且“魏国”还在大力宣传自己是“正宗凉茶”,魏国才是天下正统,双方不断短兵相接,你来我往。
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    此时的商标之争,已经到了商标的内涵这个程度,谁是正宗凉茶?谁不正宗?而“魏国”为何敢打这样的牌呢?消费者的心理发生了变化,国企垄断被打破,消费者有了更多地选择,谁口感更好,更营养更好喝,我就选择谁。而收回“汉朝”这个商标的刘备发现,仅仅有一个正宗的“商标”,在市场经济下,产品没有竞争力,一样被消费者抛弃,于是,刘备也开始着手重新打造这个商标,深深挖掘自己汉之传承故事,减轻赋税,关心人民疾苦,开始以市场化的手段运营大汉公司,提升大汉品牌的知名度和市场占有率。
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    品牌打出来了,还得市场支撑不是?于是,双方都到处挖人,组建强大的营销网络,五虎大将正式登场,声势颇大。其中关羽还一度以低价营销策略,企图一举占领曹操核心市场。曹操还一度准备迁都放弃这块市场。这个时候,孙权控股那个“何其正”登场了。何其正是一个从零做起的品牌,趁着市场混乱,杀入江湖,具有一定渠道优势。当初加多宝投入巨额资金,从广告营销入手,采取挖墙脚和低价营销等手段,企图一举独霸中国凉茶市场,双方联合,在一个叫赤壁的地方,让加多宝折戟沉沙。这下子,何其正出手了,关闭了双方曾共享的市场渠道,截了王老吉市场后路,硝烟弥漫的市场上,立刻又迎来一次大转变。

    市场经济改革,国企不再能利用垄断地位获取利益,必须依靠提高竞争力,赢得消费者青睐才能生存和发展。这也警示了像国酒茅台广药“王老吉”这样的老字号企业,仅仅靠着占据一个“商标”,不注重提高产品质量,服务质量,消费者体验,就会像“大汉王朝”这个历史悠久的商标一样,最终在市场竞争中被民企打败。


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