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    “新冠”牌月饼中秋销量不降反升成网红:撞名让产品更知名 但不会借商标炒作

    发布日期:2020-10-04 09:42:12 作者:企红网 【关闭】
    相关商标: 新冠
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    来源:红星新闻

    10月1日开始,该公司总经理郑晓燕为员工们放了假,忙碌的生产告一段落,下一次将在明年端午节前开启。

    外界对这家公司的了解来自一场纯属巧合的撞名——公司的“新冠”品牌,与病毒“新冠”同名了。这曾让郑晓燕和她的同事们感到一阵担忧,“万一销量不好咋办?”更有不少网友建议公司为此改名。

    但没想到的是,这次撞名却带来了意外之喜,企业的产品销售数据最终不降反升。10月2日,郑晓燕告诉红星新闻记者,“新冠”品牌已经是老品牌,主要生产粽子和月饼,多年来本身已积累了不少客户。而另一方面,虽然引来撞名争议,不过,这也从另一个侧面让更多人关注到了这个品牌,并转化成客户。
    ↑“新冠”月饼
    “撞名“新冠””

    曾被建议改名 企业一度担心销量下滑

    网络上,成都市新都冠生园食品有限责任公司的月饼产品突然间成了“网红”。在刚刚结束的成都中秋月饼节上,公司的产品展销点不时吸引着不少消费者的光顾。

    这种关注来自于一场纯属巧合的撞名。公司总经理郑晓燕介绍,公司主要生产粽子和月饼,品牌名“新冠”正好与今年疫情里“新型冠状病毒”的简称相同。
    ↑“新冠”广告语:让相聚更甜蜜

    一个是让人避讳的病毒,一个是“让相聚更甜蜜”为广告语的食品品牌。因为撞名,两个本无任何交集的“新冠”就这样扯上了关系,并一度在网络上引发热议。

    郑晓燕的感受中,这种热议最初从身边的好友调侃开始,她记得最初新闻里对这次疫情的报道为“不明肺炎”,接着为“新型冠状病毒感染的肺炎”,再后来被广泛称为“新型冠状病毒肺炎”,进而被简称为“新冠”。而公司的产品品牌恰好也叫“新冠”。

    之后,随着复工复产的进行,网络上更多网友的关注也随之而来,尤其是先期的粽子产品上市,关注度更是进一步增加。

    有不少网友建议,“名字不吉利”,不如干脆将品牌更名。郑晓燕也有些担心,网友的建议是否会影响到后续公司的月饼产品销售。
    ↑网友晒出“新冠”月饼

    尽管将两者绑在一起看似有些牵强,但“万一销量真的不好咋办呢。”郑晓燕说,尤其是公司为了保证产品的产量,已经招聘近千人去忙产品生产。

    10月2日,红星新闻记者在公司厂区外侧也看到,发布于今年6月份的招聘启事还树立在门口,其中所述的招聘人数多达900人。

    而据一名工作人员介绍,生产最忙碌的时候,工人将近2000人,有时晚上都还需加班。

    “意外走红”

    上涨15%!今年中秋月饼销售额不降反升

    为了摸清撞名事件对于公司今年的产品规划和发展计划到底有何影响,公司为此专门派人做了市场调研。郑晓燕介绍,收集到的市场反馈中也确实有20%左右的消费者有所顾虑。不过,好消息是,绝大部分消费者还是认为并没有什么关系,仅仅是巧合重名而已。

    调查结果的反馈让郑晓燕坚定了信心:不会更改品牌名,并相信绝大部分消费者是会认可“新冠”产品的。而从端午节前的粽子生产到之后主供的月饼产品,公司生产并未遭受太大影响,各销售环节也正常进行。

    而就在刚刚结束的中秋月饼销售中,公司最终因这次撞名意外“因祸得福”,销量不降反升。

    郑晓燕透露,今年的月饼销售经营额比去年上涨15%,而在前段时间的成都中秋月饼节上,也获得了众多消费者的光顾。

    “不止是成都,我们的产品除了在川渝等西南地区销售外,在全国各个主要城市也都有销售点,总体的经营都很不错。”郑晓燕介绍。

    红星新闻记者也注意到,在网络上,关于建议更名的讨论也逐渐变成对产品的讨论。网友们在调侃之余,也成了产品消费者,不少人晒出“新冠”月饼的产品图片,其中包含着“新冠”月饼的多种口味和不同包装。“新冠”月饼甚至一度成为了网红月饼。
    ↑“新冠”月饼

    ↑“新冠”月饼

    而郑晓燕也介绍,期间公司产品甚至一度供不应求,当初的担心也不复存在。同时也有网友力挺表示,这更像是新冠病毒撞了新冠月饼的名。

    “企业回应”

    撞名让产品更知名 最重要还是做好产品

    10月1日开始,郑晓燕为公司的职员放了假。2日,红星新闻记者来到位于新都区军屯镇的厂区看到,工厂已经停止生产,只有大门口一名工作人员还在销售部分月饼产品。

    “这些是今年剩下的一些货,大部分已经销售完了。”工作人员介绍,目前的月饼主要有4个口味,50元一箱,一箱有20来个月饼,“主要是附近的一些居民来购买。”

    红星新闻记者看到包装箱及内里的月饼外包装印刷有“新冠”的字样。往来的不少居民也都停下脚步咨询价格,购买。

    对于销量不降反升背后的原因,郑晓燕介绍,主要有三个方面的因素。首先是“新冠”品牌本身已经是老品牌,企业成立已有31年,一直在生产粽子、月饼。不少川渝地区的消费者吃了多年,而近年来在全国多个城市也开设有销售点,市场面和认可度较好。再者是口味,郑晓燕介绍,公司的产品品种多,传统和创新的都有,“品质一直坚持的很好。”

    另外就是此次的“撞名”。郑晓燕说,经过这次撞名事件及网上的一些热议,“让很多消费者产生了兴趣,关注我们的产品,在我们的销售网点进行品尝。觉得我们产品的品质、口感还不错,也就转化成了消费者。我们产品的需求量得到了增加。”

    郑晓燕坦承,撞名在一定程度上让产品更知名了。不过,她也表示,不会利用这个商标进行炒作,最重要的还是要继续做好产品。

     


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