您好,欢迎访问企红网
您好,
咨询热线:0535-6687821

  • 免费商标查询
    商标局查询30秒出结果
    商标名称
    * 联系方式



    首页 >其他 > 文章详细

    正确使用商标

    发布日期:2020-10-15 16:02:15 作者:企红网 【关闭】
    • 分享:

    一个商标是一个形容词。它不是名词或动词。为什么?因为,商标的目的是识别产品的来源或来源,而不是识别产品本身。您已经竭尽全力找到了不能描述您产品的商标,并且我们已经讨论过,通用商标永远不会是商标,因此您现在不希望以使您成为商标的方式使用商标描述性或通用性。

    对于推出首创产品的公司来说,这往往是一个更大的问题。消费者已经不确定产品是什么,并且没有仔细营销就知道新的移动楼梯将成为“自动扶梯”(最初是奥的斯电梯公司的商标);所有投币式洗衣店都变成“自助洗衣店”(最初是西屋公司的商标);现在,所有带线玩具都变成了“溜溜球”(尽管在加拿大仍是商标)。

    您会在品牌药广告中看到这种广告。他们紧随其后使用商标和通用药品名称。这将有助于防止该商标成为新的通用名称,这是拜耳及其在美国的阿司匹林商标所发生的事情。尽管阿司匹林在包括加拿大在内的大约80个国家仍由拜耳拥有,但已被宣布为该商标的通用术语。美国的乙酰水杨酸。

    几乎导致成功的品牌名称成为产品本身通用名称的较新情况包括“KLEENEX?品牌薄纸”;“Band-Aid?品牌绷带”和“ Rollerblade?品牌直排轮滑鞋。” 是的,您希望自己的品牌成功;但是,它并不是产品本身的代名词。

    因此,您想告诉潜在客户使用“KLEENEX?薄纸”而非“面巾纸”来nose鼻涕。您的广告应该说要购买“Band-Aid?绷带”而不是“ Band-Aids”以保存在急救箱中。您想推广直排轮滑运动以及使用“Rollerblade?溜冰鞋”的方法;而不是穿着“旱冰鞋”的“旱冰鞋”运动。请鼓励人们购买Xerox?复印机来复制文档,而不要“ Xerox他们的文档”。

    将您的商标用作名词或动词将其等同于事物本身,并可能导致商标权损失。XYZ公司的市场部门可能认为太麻烦了,不能始终包含产品名称(“ SparkleAid漱口水会使牙齿发光”,而不是“使用SparkleAid来使清洁牙齿发光”);但是,这对于商标的长期生存至关重要。您想要的最后一件事是,由于营销捷径或商标使用方式错误,竞争者能够使用您的商标来标识其产品。XYZ公司想要看的最后一件事是来自ABC公司的这则广告:“使用ABC的ShineyKleen闪光辅助剂可以使您的牙齿保持最佳状态!”

    可以像使用Kleenex?一样恢复品牌名称。创可贴?; Rollerblade?; 和其他一些产品,但它需要使用营销费用来推广产品,而不是用于推广商标,并且常常会导致麻烦的营销信息“Kleenex?品牌薄页纸”,而不仅仅是“Kleenex?薄页纸”。

    我们的见解。您的优势。首先避免出现问题-将商标用作形容词,而不是名词或动词。始终将其与产品的通用术语一起使用,而不应单独使用。如有疑问,您的商标律师可以快速审查新的广告系列,以正确使用商标。您还可以对网站和宣传材料进行完整的商标审核,以确保正确使用所有商标。这样的审核还可以发现广告材料中无法识别的商标或其他问题。


    免费商标注册
    相关阅读