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    您什么时候可以要求使用颜色作为商标

    发布日期:2020-10-31 10:15:08 作者:企红网 【关闭】
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    第二巡回法院 在其最近对Christian Louboutin SA诉Yves Saint Laurent America,Inc .案的判决中 , 没有“本身就否认在特定工业环境中使用单一颜色作为商标的保护的规则”。法院认为,女鞋鞋底上的红色与鞋帮上的红色形成鲜明对比,可以作为时尚界的商标加以保护。加利福尼亚州联邦地方法院最近裁定,公司使用橙色作为其医用注射器上的标记和文字的行为不能作为商标受到保护。因为在应用于该产品时颜色是“功能性的”。它确定橙色在医疗行业中是可行的,因为它表示该设备可用于口腔使用。那么,这种作为商标的颜色是如何工作的呢?

    许多公司已经成功地获得了单一颜色的商标保护,例如,美国联合包裹运送服务公司为运输和送货服务注册了棕色,注册商标为Reg。2901090;蒂芙尼(Tiffany)对袋子,盒子和各种其他产品及服务上使用的特定蓝色的多种注册。编号4177892、2353591、2416795、2416794、2184128;3M的黄色注册为电话维护仪器和POST-IT?笔记的商标。2619345、2390667;欧文斯·康宁(Owens Corning)的粉红色注册商标,用于遮蔽胶带,绝缘材料和其他用于建筑业的产品。编号3165001、2380742、2380445、2090588、1439132。

    在Qualitex Co.诉Jacobson Prods中。有限公司,美国最高法院认为颜色单独可被保护为商标,“当色满‘第二含义’,因此确定和区分特定品牌(并且因此指示它的‘源’)。” 法院裁定的颜色可能不受商标保护当它“起作用”时。功能有两种类型:“功利主义”和“审美”。如果颜色对于产品的用途或目的是必不可少的,或影响产品的成本或质量,则在功利性测试下该颜色是有效的。如果一种颜色的专有用途“将使竞争对手处于与声誉无关的重大劣势”,那么它就具有美学上的功能。如果颜色“作为一种行为来区分公司的商品并标识其来源,但没有其他重要功能”,则可以将其作为商标进行保护。 因此,您如何知道您正在使用或计划在业务中使用的颜色是否可以作为商标而受到保护,而被竞争对手排除在外?

    如果颜色在其使用的行业中没有特定功能或意义,那么将 颜色作为商标进行保护可能会具有非常强大的优势。但是,为了声称颜色为商标,必须在其营销活动和广告材料中将颜色展示为产品或服务的来源指标。这方面的一个很好的例子是UPS在其广告中称自己为“棕色”, 以及欧文·康宁在广告中公然使用粉红色。  两家公司都非常清楚地在广告中突出显示了一种颜色,并通过各自的产品和服务对其进行了强烈地标识。这种精心细致的计划,实施和营销策略对于开发强大,独特和高度认可的彩色商标至关重要。

    无论使用哪种颜色,在使用该颜色的行业中,它在任何方面都不得具有“功能性”。随着时间的推移,法院开发了各种“功能”测试,其中包括:

    设计(或颜色)是否产生功利优势

    是否提供替代设计(或颜色)

    广告是否吹捧设计(或颜色)的功利性优势

    特定设计(或颜色)是否来自相对简单或便宜的制造方法。

    在提供颜色要求商标的商品或服务的特定行业范围内评估功能。如果在加利福尼亚州联邦地方法院审理的情况下,医疗设备上的标记是红色而不是橙色,则可能找不到功能。因此,在选择一种颜色进行营销和广告工作之前,请先了解您的行业。

    在任何行业中,选择商标和制定营销策略时都应跳脱框框思考。社交媒体的爆炸式增长以及传统广告和营销方式的变化已经改变了产品和服务的认知方式。公司需要更多独特和非传统的方法来获得竞争优势。宣传诸如颜色之类的非传统商标,或诸如声音,气味,风味和产品形状之类的其他独特来源标志,可能会提供一种新颖的方法来吸引和吸引更多的受众。

    因此,找出那些色轮并开始绘制新路线。


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