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    您可以为该标语注册商标吗

    发布日期:2020-11-17 09:05:40 作者:企红网 【关闭】
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    公司通常寻求保护的标语或口号有两种类型,即与广告活动或商品或服务的销售相关的标语,以及旨在引起人们对他们的娱乐或驱使人们购买其商品的标语或口号。大多数公司在确定获得保护是否是一个良好的商业决策时,会权衡获得保护的潜在成本与需要保护的商标的强度。当公司寻求保护标语时,我们经常遇到的一个问题是标语是否甚至可以被保护。通常,该问题的简短答案是肯定的。

    从历史上看,美国专利商标局(USPTO)和法院一直不愿将商标保护范围扩大到标语和标语,从而导致公司根本不愿寻求保护。但是,在过去的几十年中,标语的保护变得越来越普遍,因为现在可以确定的是,标语或口号提供的保护级别与其他商标的保护级别相同。早在1970年,法院就决定将口号作为商标与非口号商标进行同样的审查。 参见 Roux Laboratories,Inc.诉Clairol Inc.,427 F.2d 823(CCPA 1970)。从那时起,法院和行政机构一直关注 Roux实验室 使用与非口号相同的审查来评估口号和标语标记的决策。例如,商标审判和上诉委员会在1986年确认注册了“ AMERICA'S BEST CHEW”口号,因为它具有次要含义。参见 Taylor Bros. Inc.诉Pinkerton Tobacco Co.,231 USPQ(BNA)412(TTAB 1986)。

    要成为受保护的标语,标语或口号必须天生具有独特性或创造性,或者具有足够的次要含义以立即唤起人们对产品或服务的关注。次要含义通常不是公司确定标语可保护的首选。但是,描述性标语要求具有次要含义的证据才能被保护。次要含义是指商标与消费者之间的区别,以使商标与来源相关联。建立这种区分可能需要花费时间,并且可以通过连续五年在商业中使用或大量销售和广告来证明。因此,除非标语用于大量的广告活动,否则确立次要含义可能是与美国专利商标局的漫长而艰巨的战斗。

    如果标语被认为具有天生的独特性或创造性,那么它将受到保护。更具特色或更具创造性的商标可以得到更好的保护。USPTO对标语和口号进行了与非标语商标相同的审查,以检查其固有的独特性。固有的独特或创造性的标语通常由虚构的单词,在其使用范围内令人惊讶或意外的单词或巧妙地暗示产品或服务质量的单词组成。固有的独特标语包括可口可乐的“ It's the Real Thing”,麦当劳的“ I'm Lovin'It”和耐克的“ Just Do It”。固有独特性的门槛不是很高。例如,根据保险计划服务固有的独特性注册了“您的金融服务就是我们的业务”,以及“从缅因州的酷风到佛罗里达群岛”的移动服务注册。尽管固有??的独特性不是特别高的阈值,但是仅信息标语是不可保护的。USPTO拒绝将“ Think Green”或“美国自豪地制造”等标语仅作为参考。

    通常,标语和“传统”商标受相同规则约束。因此,只要标语或口号在本质上与众不同或具有次要含义,标语就可以作为商标受到保护。如果标语与广告活动紧密相关或经常用于商品或服务,则向美国专利商标局提交商标注册申请可能是一个很好的商业决定。


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