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    万荣苹果:区域品牌赋能乡村发展

    发布日期:2020-11-17 10:34:55 作者:企红网 【关闭】
    相关商标: 万荣苹果
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    来源: 中国知识产权报

    从小果农到大老板,再到“中国苹果产业风云人物”,对于山西宏祥果业股份有限公司总经理吴千祥来说,能够实现这样的身份转变,离不开“万荣苹果”这一区域公用品牌。“正是依托‘万荣苹果’地理标志证明商标及区域公用品牌的发展,我们将小果业发展为了大产业,培育打造出具有竞争实力的自主品牌,将万荣苹果远销海内外。”吴千祥说。

    “在万荣县,像这样的事例还有很多。自2016年11月发布‘万荣苹果’区域公用品牌以来,我们便坚持以商标品牌战略为指引,着力提品质、创品牌,联动促进苹果产业及其衍生产业发展,为乡村发展赋能。”山西省运城市万荣县市场监督管理局局长王锴表示,苹果是万荣这一农业大县的当家产业,目前万荣县苹果种植面积达35.9万亩,苹果收入占全县农民收入的60%以上。

    品牌发力 走向世界

    “一口万荣果,三日未绝香。”万荣县位于黄河与汾河交汇处,日照时间长,昼夜温差大,适宜栽培优质苹果。“万荣苹果个大、形正、色艳、肉脆、味甜,深受消费者喜爱。但因为没有统一的品牌、标识与包装,万荣苹果一度‘装别人的箱、卖自己的果’,产业发展不温不火。”万荣县果业中心主任闫文玉介绍。为充分发挥万荣县的区域优势,打造区域品牌,2012年9月该中心提交了“万荣苹果”地理标志证明商标的注册申请,2013年3月被核准注册,成为山西省第一件获准注册使用在苹果上的地理标志证明商标,为万荣苹果的发展壮大奠定了权利基础。

    万荣县市场监督管理局副局长杨学智介绍,万荣县提出“县域公用品牌+企业品牌”的品牌建设思路,以培育销售主体为依托,目前已有120余家企业被授权使用“万荣苹果”地理标志证明商标,合力提升“万荣苹果”品牌效益。通过对注册商标进行普及性、规模化使用,推进果品包装本地化、专业化,万荣县如今已经做到“装自己的箱、卖自己的果”。

    为进一步擦亮“万荣苹果”这一金字招牌,万荣县于2016年11月8日正式对外发布“万荣苹果”区域公用品牌。“该区域公用品牌以‘快乐的苹果’为品牌传播口号,结合‘中华笑城·山西万荣’的地域文化元素,提炼出万荣苹果的‘快乐农法’模式,构建起‘万荣苹果’区域公用品牌的核心竞争力。”杨学智介绍,“万荣苹果”区域公用品牌经发布并区域性推出后,迅速在市场上获得认可,入选“2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”。

    申请注册商标,策划公用品牌标识、包装,参加展会提升品牌知名度……近年来,万荣县在“万荣苹果”区域公用品牌的培育和推广上下足了功夫,取得显著成效。2016年“万荣苹果”区域公用品牌价值达25.04亿元,2017年达28.42亿元,2018年突破30亿元,2019年上升至31.64亿元,品牌价值连年提升。“严把品质关是‘万荣苹果’区域公用品牌价值增长的根基,品牌价值的增长又激励品质的再次提升,二者相辅相成,在万荣果业做大做强的过程中,二者缺一不可。”闫文玉介绍,近年来,万荣县为提升苹果品质,打造良好品牌形象,与多所农业院校建立了合作关系,以果树专家传技术、传经验带动果农提升苹果品质;出台《万荣红富士苹果地方标准》,规范苹果种植;建立果品质量安全追溯系统,确保苹果品质。

    品牌与品质的双提升,让万荣苹果赢得国内外消费者的好口碑。“今年9月,第三届中国农民丰收节首次走进山西,并将主会场设在万荣县,期间多批经销商点名采购万荣苹果,虽然受疫情影响,万荣苹果销量不减反增,迎来了高光时刻。”闫文玉介绍,自2010年“万荣苹果”获得山西省出口加拿大的第一张“绿卡”后,现已出口到20多个国家和地区,年出口量超700吨。

    产业联动 惠企富农

    今年中国农民丰收节过后,一箱箱贴有“万荣苹果”“晋魁”等标识的苹果从山西红艳果蔬专业合作社发出。记者了解到,王少斌于2006年创建该合作社后,吸收了周边百余户社员入股,并牵头申请“万荣苹果”农产品地理标志,依托商标品牌助力产业高质量发展。2019年,该合作社打造了万荣县贾村乡消费扶贫乡村驿站项目,提供就业岗位80个,使建档立卡贫困户60人受益,带动贫困人口全年共增加收入50余万元,成为示范带动当地果农增收致富的典型果企,王少斌本人也获得“科普中国·最美乡村科技致富带头人”殊荣。

    万荣县果桑站站长黄国英告诉记者,目前万荣县拥有山西宏祥果业股份有限公司、山西红艳果蔬专业合作社等120多家发展成熟的相关企业及合作社。这些企业围绕万荣县的果园,初步形成了产、贮、加、销一体化的产业链条,涵盖果汁、果丁、果醋等10多种产品,果业人均纯收入占农民人均纯收入的60%以上,成为果农不折不扣的当家产业。

    近年来,万荣县重点建设优质果业县,大力推广“大间伐、双套袋,强拉枝、高光效,有机肥、生物药”等果业技术,加强土肥水、疏花保果、病虫害综合防治、果实成熟期精细化管理、红富士苹果“晚采八增加”和采后分级、贮藏、销售等配套技术,创建了出口苹果质量安全示范区、精品苹果示范园区和有机苹果转换认证果园。这一项项产业发展新举措、新政策,推动万荣县成为国家现代农业产业园和国家农业绿色发展先行区。

    一业兴联动百业兴。苹果产业的高质量发展,不仅对周边县市的包装业、运输业、农资、餐饮业等发展起到辐射作用,还带动了当地电商行业的发展,万荣县为此专门成立了电子商务协会,建设了物流集散地,扩大万荣苹果的销售渠道,一定程度上解决了农村富余劳力。“现在,我们年均可加工转化苹果枝条3.5万吨,生产菌棒1300万个,年产香菇1.3万吨,产值超过1亿元。”万荣县农副产品加工发展服务中心主任谢建鹏介绍。

    “我们将继续以培育商标品牌为着力点,以发展区域公用品牌为核心,坚持提品质、创品牌、走高端的发展之路,让‘万荣苹果’区域公用品牌承载的欢乐与美味走入千家万户,让果农的腰包鼓起来。”王锴表示,万荣县将进一步引导果企形成以品牌占领市场、以品牌促进销售、以品牌增加效益的品牌理念,积极构建品牌建设的浓厚氛围,全力发展和维护好“万荣苹果”这一“金字招牌”。


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