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    忽视创建品牌的前提条件

    发布日期:2021-05-04 10:20:36 作者:企红网 【关闭】
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    看到了产品的品牌效应和品牌给企业带来的丰厚利润后,创业者心中会暗自盘算:对,生产就要生产品牌产品,经营就要进行品牌经营。孰不知,在“生产品牌产品”和“进行品牌经营”这一过程中,是要有一定前提条件做保证的。

    首先,要考虑产品市场周期的长短问题。产品的生命应该明显长于为其创建品牌所消耗的时间,若产品生命周期太短,等你花费大量的人力、物力创造出品牌后,产品已经没有市场,那品牌经营也就变得亳无意义。以摩托罗拉为主要股东的钛星公司破产的原因,就是没有掌握好产品的市场周期:钵星公司成立时其产品具有良好的市场前景,然而他的开发周期太长了,从1991年开始筹划,到1998年的最后一颗卫星上天,耗时整整八年,在这个信息化的时代里,技术的更新与淘汰快如闪电,高新技术方面更是瞬息万变,技术环境的重大变化使钵星公司从一开始就丧失了市场竞争能力,2000年饿星公司最终宣告破产。

    其次,要考虑企业进入市场时产品处于周期的何种阶段。早期进入必然形势大好;若进入成长期中期,由于市场的潜力仍然很大,也还有很多的品牌运作机会;若是到了接近尾声之时,就要考虑你的产品会不会迎来他的“迟来的爱”了。

    再次,并不是所有的产品都可以用品牌来经营的。每一种产品所能带来的品牌意义和价值是不一样的。有些产品面对广大消费者,有些产品单单面对企业,其品牌价值是不同的。

     


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