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    品牌动力

    发布日期:2021-05-04 11:42:03 作者:企红网 【关闭】
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    品牌动力是品牌成长过程中的核心元素,也是品牌在成长各个阶段的核心要素。文献中关于核心要素的提法比较罕见.只是精信广告公司在品牌动力研究中提出了品牌核心价值这一概念。品牌核心价值也可称作品牌基因(DNA),它是一个品牌的遗传基因、个性代码和性格写照,是一品牌不同于同行业其他品牌的最显著的市场区隔;它是一个企业的知识产权.其特点是具有差异化、个性化,并受法律保护。比如海尔的核心价值可以概括为“真诚服务”,TCL的核心价值是“科技美学化”,麦当劳的核心价值可以埋解为“欢乐开怀”。

    其实品牌核心价值就是品牌的遗传基因(DNA)。品牌延伸就是其核心价值的延伸,也就是要将品牌基因(DNA)在新品牌中不断遗传、延伸下去。品牌的核心价值是品牌的无形资产,从品牌本身看,建立品牌基因(DNA)?是为了培育品牌势能;从市场来看.核心价值就是核心竞争力。

    赵龙在《品牌动力》一书中提出:在品牌的初创时期应形成品牌势能.这一阶段的关键要素是品牌的品质的建设;在品牌的市场运行中通过整合营销策略有效进行品牌能力的释放,这一阶段的品牌动力是整合传播方法的形成;在市场竞争中形成品牌的有效竞争力,建立消费者的认知度、联想度和忠诚度;在品牌的拓展阶段中.关键要素是品牌延伸策略的实施。在不同的品牌成K阶段,品牌设计、品牌圈州十、品牌的整体传播、品牌战略的创新、品牌延伸策略,均形成品牌在不同成长阶段有效的动力源。


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