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    品牌的历史渊源

    发布日期:2021-05-05 10:44:38 作者:企红网 【关闭】
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    在中国,最早的品牌是标记,这些标记不仅出现在秦砖汉瓦上, 而且出现在出土文物上。如南北朝后期(公元557 -581年),生产 陶器的工匠,就在其土定(产品)上使用了商业性著名的标志。曹 操的“何以解忧,惟有杜康”,已表明对品牌“杜康”酒的赞誉。

    在西方,品牌源于烙印。品牌作为一种标记,作为一种特殊的标 记不是起源于手工制造品,不是起源于一般产品,而是发端于游牧部 落。西班牙的游牧部落将各自拥有的牲畜打上独特的烙印,以便在交 换时使部落之间的牲畜相区别,使不同所有者之间的牲畜相区别。故 西方最早的品牌是牲畜上的烙印,是牲畜上独特的烙印。英文“品 牌” 一词“Brand”,源于古挪威语“Brandr”,意为打上“烙印”。 可见,品牌的出现是商品交换的结果,因此法国品牌专家让?诺尔? 卡菲勒指出:“品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的”。

    无论是中国古代品牌的标志,还是西方古代品牌的烙印,其内涵 都十分狭窄,仅仅是将同质(同类)产品的不同生产者(所有者) 相区别。品牌是一种生产者概念,所有者概念,表明这种产品是我生 产的,或者是我所有的,除此之外,很难有其它的品牌内涵。但这种 原始的品牌含义保留至今,并在此基础上得到丰富和完善。


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