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    品牌的内在规定

    发布日期:2021-05-05 10:48:47 作者:企红网 【关闭】
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    .品牌的构成要求

    品牌是具有特定知识产权归属意义的标记。品牌由两个基本要素构成,一个是品名,另一个是品标。所谓品名是品牌名称(BrandName),商业名称,或日语言称谓,如“可口可乐”、“奔驰”、“联想”、“长虹”、“海尔”等。所谓品标是品牌标志(BrandMark),它由图案、符号、特殊颜色、广告主题词等元素构成,即由通常说的商标、标识、口号三元素构成,它是品牌中的非语言称谓部分,如四个圆环(鸟窝),就是奥迪的品牌标志,则是本田的品牌标志。总之,品牌是由文字、标记、符号、图案、颜色等元素组合构成。?

    .品牌不等于产品

    任何一个品牌都有它的产品,严格意义上是商品,但并非任何一个产品都有品牌。如集贸市场的很多农副产品、水产品就没有品牌,地摊上的很多日用工业品也不一定有品牌。产品是劳动的产物,自人类有劳动以来,就有产品,而品牌则是商品交换的产物,是商品市场竞争的产物,品牌的问世远远晚于产品。

    品牌不仅以商品为载体,即品牌不仅是商品的品牌,而且还以企业为载体,是企业的品牌。如果说原始的品牌是商品的标记或烙印,那么,可以这样认为,商品(产品)品牌是品牌的初级阶段,企业品牌才是品牌的高级阶段。当一个企业、公司由产品品牌阶段上升到企业品牌阶段,则是一种质的飞跃。纵观世界驰名品牌,无一例外的都是企业品牌,而我国众多企业,仍停留在产品品牌阶段,在品牌阶段上远远落后于国外企业。

    .商标不等于品牌

    商标是向政府注册受法律保护的商品标记。商标的组成元素是文字、图形、字母、线条、数字、颜色,它既可以由其中的某一个元素构成,也可以由其中的几不元素、甚至由所有的元素组合而成。商标可以同商品分离面独立存在,商标所有者拥有商标权,故有不少专门从事申请注册商标的公司,一旦注册成功就转让商标及商标权。商品品牌的背后是商品,企业品牌的背后是企业,品牌总是和商品或企业联系在一起的。一个品牌公司只有一个品牌,但它拥有商标的多少是没有限制的。一个品牌商品只有一个品牌,但它可能会有多个商标。

    商标通常给人以视觉效果,品牌在给人以听觉效果的同时也给人以视角效果。商标是一个法律概念,强调商标所有者合法权益的保护。品牌不仅仅是一个法律概念,而且更重要的是一个市场概念,是品牌商品的生产者和经营者、是品牌企业同客户、同利益关系人之间关系的建立、维护和发展。

    .品牌不等于名牌

    品牌是商品品牌或企业品牌的通称,而名牌是在市场上有一定知名度、信任度、美誉度的品牌。根据市场知名度、信任度、美誉度范围大小有地、市名牌星品牌,省、市(自治区)名牌——二星品名牌,国家名牌——三星品牌,准世界名牌一四星品牌,世界名牌——五星品牌。名牌是不同星级品牌中的佼佼者。品牌本身是客观存在的,是由品牌商品的生产者,经营者推出的,是由品牌企业推出的,而名牌是公众、特别是消费者对市场上出现的各种品牌的认可程度,及其认可的集中程度。在一个地区的同类商品中,公众、特别是消费者只认可某一品牌,或仅青睐某几个品牌,那么,这一品牌或这几个品牌便是该地区同类商品中的名牌。

    企业有了品牌还得创名牌,使自己的品牌上升为星级名牌,一步一步往上爬,由一星品牌发展为五星品牌。世界级名牌是一国经济实力的体现。


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