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    品牌文化的含义

    发布日期:2021-05-05 10:50:28 作者:企红网 【关闭】
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    《辞海》云,文化从广义上来说,指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义上来说,指社会的意识形态,以及与之相适应的制度和组织机构。品牌既是二种物质财富,又是一种精神财富,品牌是物质财富和精神财富的结合,是一种“第三态财富”,从广义文化的概念来说,品牌文化是人类社会历史实践过程中所创造的“第三态财富”。品牌文化撇开它的物质性,撇开它的物质财富性,仅就其精神财富而言,仅就其意识形态而言,从狭义文化的概念来说,品牌文化是一种价值观念,价值体系,包括与之相适应的制度和组织机构。

    作为一种包括语言、文字、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式以及具有历史继承性的人类行为模式等总和的文化,无处不在,无时不有,品牌也不例外。品牌文化是语言、文字、图案、颜色、审美情趣、价值观念、道德规范等的综合体。品牌文化是与品牌历史渊源相适应的个性化品牌形象的全面体现。劳伦斯?维.森特认为品牌是蕴含的社会、文化价值和存在的价值(existentialval-ues)构成了消费者纽带的基础。品牌文化是一种价值文化,是一种社会价值、文化价值和存在的价值。


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