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    品牌命名的原则

    发布日期:2021-05-05 11:22:27 作者:企红网 【关闭】
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    给公司或产品起一个好名字,这是企业管理者经常面临的问题。命名看起来好像很简单,是一个小问题,但有时候,一个名字的好坏会影响一种产品营销的成败,决定企业营销的成败。品牌命名应遵循以下原则。

    (一)简单易记忆原则

    为产品取名,应简单好记。例如,IBM公司身为世界上最大的电脑制造商,它被誉为“蓝色巨人”,它的全称是“国际商用机器公司”(IntemationgalBusinessMachines),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上首先就自己给自己制造了障碍,于是,国际商用机器公司设计出了简单的“IBM”的字体造型,对外传播,终于造就了其高科技领域的领导者形象。今天,我们耳熟能详的一些国内品牌,如海信、小天鹅、方太等莫不如此。

    企业名称应简短明快。名字字数少,笔划少,易于和消费者进行信息交流,便于消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富。

    名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高,亦即名字越短越具有传播力。如“南货”店的“南货”两字,当铺中的“当”字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性,好记好懂。

    (二)独特原则

    品牌名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称口」以避免月别的企业名称雷同,以防混淆,大众记忆,并可加深大众对企业的印象。如,北辰集团的“北辰”,天地快件中的“天地”,响亮又具有节奏感的“麦当劳”三字,联想集团的“联想”等名称,都具有独特个性,使人印象深刻。

    (三)吉祥原则

    世界各国、各地区的消费者,由于其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,导致他们对同一品牌的看法也会有所不同。某名称被一个国家的消费者认为是非常美好的意思,可能被另一个国家的消费者认为有极其厌恶的含义。比如“蝙蝠”,在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的意思,因此在我国有"“蝙蝠”电扇,而在英语中,“蝙蝠”翻译成英语“Bat”却是吸血鬼的意思。

    金字招牌“金利来”,英文含义为“金狮”,“金狮”对香港人说来,便是“尽输”。香港人讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来,曾宪梓将Goldlion分为两部分,前部分Gold译为金,后部分lion音译为利来。取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。

    (四)蕴涵产品属性原则

    一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如“量”用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;“固特异”用于轮胎,准确地呈现了产品坚固并耐用的属性。一些品牌的名称,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来的产品很难涉足其间。如“商务通”的命名,几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买“商务通”,甚至以为“商务通”即掌上电脑,掌上电脑即“商务通”。


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