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    品牌命名的程序

    发布日期:2021-05-05 11:25:05 作者:企红网 【关闭】
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    (一)前期调查

    在取名之前,应该对当前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的品牌命名等情况进行摸底,并且以消费者的身份去使用这种品牌产品,以获得切身感受,这样做常常有助于灵感的降临。

    (二)选择合适的命名策略

    前期调查工作结束后,就要针对品牌的具体情况,选择适合的命名策略。一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产业闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适合于各类品牌尤其是时尚、科技品牌。当然,在未正式定名之前,也可以各种策略进行尝试,然后作出决定。

    (三)动脑会议

    在确定策略后,可以召开动脑会议,使品牌命名的思想火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应受到责难,相反应该记录下来,便于提炼与升华。一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的主要成分。

    (四)名称发散

    由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段。发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好,然后从中选择理想的品牌名称。

    (五)法律审查

    由法律顾问对名称从法律的角度进行审查,去掉不符合法律规范的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。

    (六)语言审查

    由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。

    (七)内部筛选

    在公司内部,对拟用的名称进行投票,筛选出其中较好的10-20个名称。

    (八)目标人群测试’

    将筛选出的名称,在目标人群中进行测试。根据测试结果,选择出比较受欢迎的2-5个名称。

    (九)确定名称.

    从最后的几个名称中决定出最终的命名。

    总之,判断一个品牌名称的好坏,标准在于是否易于记忆,在于其形象是否鲜明,其语言表达是否强而有力,其个性是否独特,其传播是否方便等。品牌名称应当是“音、形、意”的完美结合,以达到好看、好记、好印象的效果。


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