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    突出品牌跨文化的作用

    发布日期:2021-05-05 11:28:18 作者:企红网 【关闭】
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    优秀的品牌具有良好文化底蕴。消费者购买产品,不仅只是选择了产品的功效和质量,也同时选择了产品的文化品位。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣,这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外,产品所赋予的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择!

    文化必然渗透和充盈在建设品牌当中,并在其中发挥着不可替代的作用q创建品牌的过程,就是一个将文化精致化并充分展示的过程。在品牌的塑造过程中,文化起着凝聚和催化的作用,文化使品牌更有内涵。品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力!

    纵观国内和国外众多成功的企业,他们都十分重视品牌文化的建设,在产品设计、品牌规划、产品的生产、销售、服务和广告宣传等各个环节上都努力增加对文化的投入。例如畅销海内外的香港庵川贝枇杷止咳膏,就是成功运用品牌文化的力量实现了产品销售在海内外的持久不衰。在品牌文化的建设上,念慈庵首先对产品的包装、商标进行了精心的设计;设计采用以红、黄为主色调的中华民族传统风格,极力贴近目标消费者的审美心理,同时也增强了产品所具有的古方秘药的色彩;其次,念慈庵把川贝枇杷止咳膏这一古方的始创者是怎样求得秘方治愈母亲病的故事附在产品说明书的背面,通过对始创人优秀传统美德的宣传,折射出品牌背后深厚的真、.善、美文化底蕴;从另一个角度表达了品牌“治病救人、扶弱救危”的经营理念,与某些药品企业急功近利、道德沦丧的经营行为形成鲜明的对比。念慈庵这种打造品牌文化的做法使品牌最大限度地深入了人心理。消费者在选择购买的时候,首先便能感受到来自品牌的民族文化魅力和吸引力。由此将无形的文化价值转化为有形的品牌价值,把文化财富转化为企业竞争的资本,驰骋全球。


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