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    品牌识别系统的构成

    发布日期:2021-05-05 11:29:07 作者:企红网 【关闭】
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    艾克(1986)说:“品牌识别是品牌战略制定者立志建立或保持的一系列特定的品牌联想。这些联想表达了品牌所代表的东西,还表达了组织成员对顾客的承诺J品牌识别是品牌的一种表达形式,以此传达品牌的相关信息。从字面上来理解,识别的含义是从众多的同类事物中辨别、认识目标对象。品牌如何能为公众所识别?这是品牌识别设计的核心问题。品牌识别及其表达的品牌所代表的东西具有个性化特征,与其他品牌有区别,其品牌才能更易于为公众所识别。就像波特的通用战略所揭示的:真正的战略就是设法区别于竞争对手。

    品牌识别是品牌形象的客观基础,品牌识别是第一性的,品牌形象是公众对品牌识别的主观认知,是第二性的,没有品牌识别就没有品牌形象。只有在完善的品牌识别的基础上才能建立理想的品牌形象。品牌识别应是一个整体的识别,因为这个整体的识别,公众才会对一个品牌有一个整体的印象和评价。

    对品牌的整体识别须构建一个由品牌诸要素识别组成的品牌识别系统。对于品牌识别系统的构成,社会上最普遍的是三要素说,即认为品牌识别系统由品牌理念识别(MIS)、品牌行为识别(BIS)和品牌视觉识别(VIS)三大子系统构成。三个子系统各自包括若干品牌要素识别。’

    理念识别系统包括品牌方向、品牌价值观、品牌精神、品牌道德等要素。理念识别系统是整个识别系统的核心和原动力,是基质性识别系统。它规定行为识别和视觉识别的方向,制约行为识别和视觉识别的形成和发展。理念识别渗入行为识别和视觉识别之中,通过行为识别和视觉识别来体现。

    品牌行为识别系统是品牌识别系统的动态识别形式,是在理念识别系统的指引和制约下形成的一整套品牌行为规范。品牌行为溷盖品牌经营所涉及的组织内外两类活动。通过行为识别系统确立,完善科学、合理、规范、系统的行为体系,对内规范全体员工的工作行为,对外表达品牌理念。

    品牌视觉识别系统是品牌识别系统的静态识别形式,是由标志、标准色、标准字等基本视觉要素和应用要素构成的一整套传达品牌理念的视觉规范。视觉识别系统将品牌理念和品牌行为转换为可视符号,充分表达品牌的方向、使命和目标,展现品牌独特的个性和风格,使之能为公众所认知、认同。

    品牌识别系统的三要素说,还不能满足实践中应对品牌激烈竞争的需要,因而在三要素说的基础上,发展形成了环境识别、听觉识别、触觉识别、味觉识别、嗅觉识别等品牌识别形式,强化品牌的可识别性。


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