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    品牌形象识别体系的功能

    发布日期:2021-05-05 11:29:31 作者:企红网 【关闭】
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    在品牌经营活动中,品牌经营者依据个性化、统一性、易识别、易认可诸原则,设计并导入品牌形象识别体系,就会对全面塑造、提升品牌形象,增强品牌传播效力产生强大的能动作用。

    (一)品牌形象识别系统的整体化功能

    品牌形象识别体系是由存在内在联系的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统构成的统一体,三个子系统有机结合在一起,相互作用,共同塑造具有特点的品牌形象。严格按CIS的规范进行作业,全面塑造品牌的理念形象、行为形象和视觉形象,并使品牌理念渗入品牌行为和品牌视觉形态之中,品牌行为和品牌视觉形态体现品牌理念,显示品牌形象的整体性和一致性,建立品牌整体形象。

    (二)品牌形象识别系统的统一化功能.

    品牌形象识别体系是对品牌形象实行统一化管理的科学体系,其中MIS、BIS、VIS亦称之为理念统一化、行为统一化和视觉统一化。理念统一化,是要提炼为全体员工共同遵循的符合品牌特色、公众心理的富有个性的品牌理念,构建统一的理念系统。通过BIS、VIS将品牌理念行为化、视觉化,不断进行整合传播,强化员工对品牌理念的认知,使品牌理念转化为员工的共识,并获得公众的认同。行为统一化,强调的是品牌行为的规范化,重在建立体现品牌理念的一整套品牌行为规范和操作规程,形成完善的品牌行为规范系统,并通过相应的培训、执行和督导等手段将其转化为与品牌理念相一致的一系列品牌行为,展现品牌行为风范。视觉统一化,是将传达品牌理念内容的繁杂的视觉形式标准化,准确表达品牌的理念和特色,重复冲击公众的视觉,不断加深公众对品牌的印象,深化对品牌的认知,增强品牌传播的效力。

    (三)品牌形象识别系统的差异化功能

    品牌的涵义之一是个性一品牌应传达出商品或服务的差异化。无论是品牌的涵义还是识别的涵义,都表明应凸显目标品牌与其他品牌的差异。品牌识别系统也正是建立差异化品牌形象的管理体系。通过CIS设计和导入,突出品牌的特征,“独树一帜,别具一格”,显示品牌的个性,使其能在众多的同类竞争性品牌中易为公众所识别,在公众心目中形成对品牌的强烈印象。


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