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    品牌识别系统文化的属性

    发布日期:2021-05-05 11:30:09 作者:企红网 【关闭】
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    美国著名管理学家德鲁克认为,管理不仅是一门学科,还是一种文化,它有自己的价值观、信仰、工具和语言。管理受文化的制约,管理本身即是文化。

    品牌形象识别系统是对品牌的理念、行为、视觉及一切可感受形象实行的统一化、标准化、规范化与系统化的科学管理体系,从其内容和功能来看,讲究的是如何塑造、完善、更新组织形象,激发、深化公众对品牌的认知,形成良好的印象和评价。它涵盖了品牌形象管理的目标、原则、内容及方法。

    品牌形象的管理主体是品牌的经营者,对品牌形象实施管理影响的对象是社会公众。无论是品牌的经营者,还是社会公众都受特定时空文化背景的影响。品牌经营者的文化素养,尤其是其价值观、经营理念对品牌形象的塑造和形成起着决定性的作用;社会公众的文化素养在很大程度上决定了其对品牌形象认同的程度。而品牌形象及品牌形象管理活动又会对提高品牌经营者、社会公众的文化素养产生积极的影响。

    品牌形象管理的对象无疑是品牌形象。且不论品牌形象是否是品牌文化,但可以肯定的是,品牌的理念形象、行为形象和视觉形象与品牌文化理念层、行为层、制度层、器物层一一相对应,品牌形象蕴含品牌文化,品牌文化是品牌形象的精髓。就此而言,对品牌形象的管理实质是对品牌文化的管理,是建立、完善品牌的理念文化、行为文化、制度文化和器物文化。

    根据CIS理论,理念是管理系统中“软”系统,行为规范是“硬”系统。用“软”系统统一员工的思想,激发员工主观能动性和创造性;用“硬”系统规范员工的行为,保证行为的一致性,使全体员工构成一个思想统一、行为统一的为实现组织目标共同奋斗的整体。

    品牌形象识别系统是一种管理方式,对品牌形象管理的步骤大致分为品牌形象调查、策划、实施、监督、评估、修正,其中包括多种科.学管理的方法。品牌形象管理要涉及到诸多文化要素。以品牌形象策划(简称Cis策划)为例。品牌形象策划,是通过现代设计理论结合品牌管理系统理论对品牌形象进行系统规划和设计,以实现CIS目标的整合系统的创造性行为。策划也须借助一定的物质手段,可以说,策划既是对人类精神文化和物质文化的运用过程,也是精神文化和物质文化的体现。CIS策划必然要考虑一些文化因素,譬如文化精神、文化功能、文化心理、文化情趣等等。

    品牌形象识别系统是一种管理文化,也是创新的文化、个性化的文化。

    品牌识别系统既追求品牌统一的整体形象,也追求品牌的差异化形象,以体现品牌的个性,便于公众识别。差异化是CIS的核心,没有差异化就没有CIS的存在和发展。

    建立差异化品牌形象,要求品牌形象的创新,创造与众不同时、突出自身个性特色的新形象。创新是建立品牌差异化形象的必由之路。CIS实践,如品牌形象策划,创意是品牌形象策划的关键,是品牌策划的生命。没有创新,建立的品牌形象是平庸的、黯淡的,赢弱的,是对他人品牌形象无谓的模仿。


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