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    品牌理念的视觉化

    发布日期:2021-05-05 11:31:41 作者:企红网 【关闭】
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    品牌理念是“无形”的,必须通过一定的形式表现出来,才能为公众所认知。品牌理念视觉化,是指将品牌理念转换为可视符号(元素媒介),并通过传播媒介表现出来,作用于人们的视觉器官,引起人们的感知。

    文字是使用最广泛并能最能准确、完整表达品牌理念的文字符号,如标语口号“求实、开拓、创新”精炼地表达了联想的品牌精神;如《长安宣言》系统地阐述了长安品牌的精神、价值观、人才观、经营哲学、行为准则。以文字表达的品牌理念往往载入组织规范性的书面文件之中,广泛应用于各类传播媒介,如报纸、宣传资料、宣传手册、员工手册、组织内部刊物、宣传栏、黑板报、广告等。

    图像分为动态图像和静态图像两大类,静态图像又包括写实性图像和抽象写意性图像。图像能形象地展现品牌理念,即使是抽象性写意图像亦能如此,如太阳神品牌标志是一个简练的几何型构图,其人字的造型体现了以人为中心的品牌理念。图像材料使用在展览、会议、招贴、宣传栏、印刷品、徽章、广告等处。

    实物主要包括产品和象征物等,尤其是产品最实在地表现出品牌的信誉、风格、追求。如开发的新产品,体现品牌的创新精神;质量上乘的产品则体现品牌精益求精的精神。海尔正是通过其优质产品来阐释“高标准、精细化、零缺陷”“追求卓越”的品牌理念。

    色彩是一种象征符号,能传达抽象的情感和意念,表达一定确切的含义,赋予其表征对象一定的意义。如黄色能传达快乐、光明和希望的抽象情感,柯达以黄色为标准色来表达让人人“享受快乐时光”的品牌理念。


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