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    品牌标志视觉识别设计的原则

    发布日期:2021-05-06 09:00:18 作者:企红网 【关闭】
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    视觉识别系统是品牌识别系统的“脸"对外表现为品牌的外观形象。它是公众识别品牌,形成对品牌整体印象的切入点。视觉识别设计应遵循以下原则:

    (一)一致性

    视觉识别系统是品牌理念的静态识别系统,品牌理念贯穿于行为识别和视觉识别是品牌形象统一化的先决条件。品牌理念渗透视觉识别要素,各要素和要素组合协同一致,传达同一品牌理念,公众对品牌理念才会有一个相对一致的认识和理解,而不至于因视觉识别各要素,尤其是基本要素不相匹配,导致传达有关品牌理念的信息产生歧义,甚至相互冲突而使公众感到茫然而无所适从,或产生不同的认识和理解。

    (二)适应性

    品牌视觉识别应与品牌领域、品牌定位相适应。不同行业有着各自的特征,品牌识别应反映出所属行业的特征,如化妆品行业,品牌.识别讲究俊秀淡雅;钢铁行业,则追求粗犷有力。在同一行业不同品牌可能其定位有所不同,实行品牌多元化战略的企业对旗下各品牌的定位也有差异,品牌识别应与品牌定位相符。如服务于“达官显贵”的品牌,视觉识别炫耀雍荣华贵或精微幽深;服务于“平民百姓”的品牌,则表现为简洁朴实,平和自然。

    (三)针对性

    针对性即针对目标公众的心理需求及文化心理。目标公众对同一行业或者同一品类都会有着基本一致的心理需求,这是目标公众心理主要倾向,或求价廉物美,或求典雅时尚,或求标新立异,或求安全卫生,或求快捷方便。如对电器业首先考量的是安全和耐用,对食品业特别注重卫生和环保,对运输业要求安全便捷,对饰品业则讲究典雅时尚。品牌识别反映公众基本的心理需求,才会为公众识记和认同。

    不同国家、地区和民族因历史传统、文化习俗的不同,形成了不同的文化心理。人们不同的文化心理赋予不同色彩、动物、植物及图案不同的意义,形成了对某种色彩、动物、植物甚至图案的偏好或禁忌。因而品牌识别设计应顺应品牌所在国或地区人们的文化心理,使品牌识别的形态、色彩、吉祥物等产生悦人的效果,而不至于背离人们的文化心理而招人忌讳。

    (四)新颖性

    新颖性突出一个“新”,前所未有、与众不同、超凡脱俗、别具一格。新颖的品牌识别表现出与竞争者明显的差异,使其能在众多品牌中脱颖而出,吸引公众的注意,提高了品牌识别的效力。新颖的品牌识别源于品牌经营者的创新,它不仅体现了品牌的创新精神,还体现了品牌的创新能力。

    (五)艺术性

    品牌识别设计是一门艺术,即通过一定的物质和创造性的方式和方法,以点、线、面、体、空间、色彩等要素塑造品牌识别的对比美、节奏美、韵律美,塑造品牌外在表现形式的美。何谓美?能使人产生愉快的情绪体验的便为美。品牌识别富有情调、充满情趣,令公众愉悦,品牌识别才美,品牌识别才是艺术,因而才能满足公众的情感需求,得到公众的认同。

    为了对品牌形象实行规范化的管理,实现品牌理念、品牌行为、品牌视觉统一化、标准化的基本目标,品牌经营者应编制CIS手册,以明确品牌理念,规范品牌识别设计,勾勒品牌统一的整体形象,作为实施CIS战略的指南。

    品牌形象识别系统是对品牌形象实施规范化、标准化、系统化和统一化的管理方法,它是一种管理文化,是品牌文化的一个组成部分。品牌形象管理涉及到品牌文化的各个层面和诸多要素,对品牌形象的管理也是对品牌文化的管理。


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