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    单一品牌延伸策略

    发布日期:2021-05-06 09:01:16 作者:企红网 【关闭】
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    顾名思义,单一品牌延伸策略就是在新产品上完全使用原有品牌,不做任何变动。这是一种最简单的品牌延伸形式,也是争议最大的品牌延伸形式。实施单一品牌延伸的产品通常可分为与原产品相关和不相关两大类。

    .相关产品的单品牌延伸

    单品牌延伸适应如下一般的规律:其一,实施单一品牌延伸的相关产品通常是同属于一个产品大类,是原有产品的改良或换代产品。如全世界最大的医药保健品公司一美国强生公司,生产的婴幼儿产品虽种类繁多,但都围绕着婴幼儿日常护理的不同需要而设计的,产品之间竞争不大。'其二,实施品牌延伸的产品不存在高低档次的问题。如美国吉列公司的产品存在不同的价位,但其价格的差异只是表明剃须刀架的技术含量的不同,丝毫不会给消费者一种档次不同的感觉。而派克在原有高档产品的基础上开发低档钢笔市场并且延用“派克”品牌,却因为人们心中对其品牌一直是高档、荣耀的象征造成了思维定势,阻碍了企业的品牌延伸。所以,当企业考虑向不同档次的市场推出类似产品时,如果采用单一品牌延伸战略,需要考虑原有品牌是否存在品牌定位局限。

    .不相关产品的单品牌延伸

    这种类型的品牌延伸往往基于企业的多元化经营。随着企业实力的增强,许多企业开始尝试进行与原有行业和技术不相关的多元化经营。实施不相关产品品牌延伸应遵循如下规律:其一,品牌延伸离不开品牌文化的有力支撑。想要进入不同的行业的企业,如果其品牌文化内涵单一,专业色彩过浓,品牌联想狭窄,实施品牌延伸策略则容易受阻。例如,国际知名品牌“拉尔夫?劳伦?保罗”的理念在于体现一种休闲的高品位的美国乡村生活态度,他将品牌延伸到了不同档次、用途的时装、香水甚至涂料行业。其二,企业在进行跨行业品牌延伸时,富有特色的市场推广和广告宣传必不可少。由于新产品与原有产品差别较大,需要开发新的目标市场,在这种情况下,为了实施品牌延伸的优势,除了尽量寻找新产品与原有产品和市场之间的合理关联外,利用原有品牌资产,开发品牌文化内涵,将品牌所倡导的精神和理念作为广告宣传和市场推广的背景和依据,通过各种市场营销方法将品牌合理地延伸到其他领域。


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