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    品牌延伸文化

    发布日期:2021-05-06 09:03:17 作者:企红网 【关闭】
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    品牌延伸是品牌文化的扩张,是品牌文化的延伸。品牌延伸文化是从原品牌或主品牌文化为原点而进行品牌文化的渗透与扩张。

    (一)品牌文化是品牌延伸的财富和依靠.

    美国迪士尼公司创造的家喻户晓的卡通形象“唐老鸭”和“米老鼠”从动画片一直延伸到迪士尼主题公园、迪士尼动物王国、迪士尼游艇、迪士尼品牌专卖店、迪士尼网站等,它又与可口可乐公司合作,开发一种专供孩子们喝的饮料。如其说这是迪士尼公司品牌延伸的成功,还不如说是其产品品牌文化在目标顾客中的有效渗透。所以,品牌文化是品牌延伸的财富和依靠,企业在实施品牌延伸时,一定要考虑品牌文化内涵是否能够支撑品牌延伸的需要。

    (二)品牌文化也会成为品牌扩张的阻力

    事实证明,在品牌延伸过程中,品牌文化有时就像是硬币的两面。一方面是具有了得天独厚的历史底蕴,另一方面则变成了品牌扩张的包袱。比如,为应对五粮液的崛起和挑战,茅台决定以其人之道还治其人之身,然而却发现在品牌扩张上步履维艰。原因在于悠久的历史让茅台“高档白酒”的品牌过于深入人心,品牌低档化和非白酒化的改变都遭到消费者潜意识中的抵制,茅台王子酒、茅台迎宾酒的销售一直比较低迷。与此同时,茅台品牌内涵的厚重历史也给其品牌扩张增加了不少阻力。其推出的茅台啤酒、茅台葡萄酒销售业绩一直不佳,原因就在于茅台产品品牌内涵的厚重历史感、沧桑感,与洋溢着现代气息和西洋文化的啤酒、葡萄酒很难联系起来,不符合消费者以往对茅台“高档白酒”的品牌认知,成为其在啤酒、葡萄酒市场的绊脚石。


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