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    品牌分解文化

    发布日期:2021-05-06 09:06:15 作者:企红网 【关闭】
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    品牌分解文化不是文化本身的分解,文化本身是不能分解与不可分解的。文化是一个社会和群体形成的共同信念、价值观和行为方式。文化由载体、行为、制度、精神等要素构成,这些都是分解不成的。品牌分解文化也不是品牌文化本身的分解,品牌文化是一个有机的整体,任何一个品牌的品牌文化,都由品牌载体,品牌行为,品牌制度,品牌精神几个要素构成的一个完整的统一体,如果分解了品牌文化,其品牌的文化不仅是支离破碎的,而且不能形成真正的品牌文化。

    品牌分解文化是品牌分解后形成的品牌文化,因此品牌分解文化仍然是品牌文化。品牌分解文化是相对于品牌分解之前的品牌文化而言的。可见,品牌分解文化的内涵、特点、意义只有同品牌分解之前的品牌文化相比较而存在。品牌分解有它自身的原因,也有客观环境的原因,品牌分解有它自身遵循的法则,品牌一旦分解,便会同品牌分解之前呈现不一样的品牌文化,如果前后两种品牌文化相同,就失去了品牌分解的意义。品牌分解是一种表象,由原先的一个品牌分出一个或几个新的品牌只是一种现象,它的背后与实质是衍生出新的品牌文化,是衍生出具有特质、具有个性的品牌文化。

    品牌分解文化基于品牌分解而衍生的品牌,而品牌分解的一种情况是由品牌的多元化分解出品牌的差异化。如原先的一个品牌企业跨行业经营,从房地产业到餐饮业都打一个品牌,其品牌文化在不同的行业有区别,属于多元化的品牌文化,某一行业、某一个领域品牌文化运营不当,不仅会出现一损俱损的现象,而且会出现品牌文化营运不精的状况,通过品牌分解使一个品牌企业分解出两个甚至多个品牌企业,使经营单一化,其结果是品牌文化鲜明,更适合行业特点。因为品牌文化也是由品牌精神,(品牌价值观)、品牌载体(传播、传媒)、品牌群体(目标消费者)构成,品牌分解文化使品牌更能体现品牌精神,更能选择适合的品牌传播,更能贴近品牌群体。

    品牌分解的另一种情况是由品牌的多层次性分解出单一层次品牌。如品牌产品有高档、中档、低档三个层次,甚至更多层次之分,同一产品的高、中、低档用同一品牌有时会混淆视听,有时会模糊品牌群体,甚至会给品牌群体造成错觉,使用同一品牌的高档品牌群体不能体现品牌的高档价值,使用同一品牌的低档品牌群体不感觉品牌的低档价值。若运用品牌分解文化则使产品的个性化体现出来。如“派克”品牌本是身份的象征,本是地位的体现,“派克”是好品质的代表,因为“派克”钢笔是高档,应该说品牌分解文化使它身价百倍,但它并没有按品牌分解文化走下去,而是向中档,低档钢笔市场扩张,走品牌综合文化之路,使自己陷入困境,等它再回到品底分解文化的道路上时,已失去了大好的机会。品牌分解文化使用产品品牌更能体现个性文化,更给贴近品牌群体的个性化需求。

    品牌分解也是一种文化,什么品牌可以分解,在什么时候,什么地方分解,分解为几个品牌,分解为几个什么样的品牌,不仅是一门学问,而且是一种品牌分解文化。分解出的品牌没有文化内涵,没有品牌群体,没有品牌精神,这样的品牌难以生存。品牌分解不当可能会对原有品牌伤筋动骨,使原有品牌文化失去魅力。品牌分解既是在先确定好品牌分解文化之后进行,又是保证原有品牌文化拓展的情况之下进行。


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