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    品牌修剪文化

    发布日期:2021-05-06 09:08:02 作者:企红网 【关闭】
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    品牌分解是品牌的繁衍,是品牌的裂变,即由一个品牌分解出两个或多个品牌,它可以是由一个品牌企业分解出两个或多个品牌企业,也可以是由一个品牌产品分解出两个或几个品牌产品。品牌企业的分解是从一个品牌企业独立出另外的品牌企业,同一个家庭“分家”一样,由一个“户口”变成几个户口。,品牌产品的分解是一个企业内对一个品牌产品进行品牌分解,由“一品一牌”变为“一品多牌”。品牌修剪不同于品牌分解,品牌修剪只有一种状况,仅在企业内进行,即企业将自己的品牌企业、品牌产品进行品牌修剪,或剪去多余的品牌,或修理不适当的品牌,或修剪难以营运与管理的品牌。果树经过修剪能更好更快地结果,花卉经过修剪更显观赏性,树木经过修剪能更好地成长,能更好的枝繁叶茂。品牌修剪使品牌更能体现品牌企业的特色,更能体现品牌产品的特色,精心修剪品牌使品牌更具魅力。

    品牌修剪文化是原有品牌文化的创新,是原有品牌文化的精练,是原有品牌文化的特色更鲜明,是原有品牌文化的个性更集中。品牌修剪文化也可以从不同的角度进行理解:

    从品牌修剪的过程看,品牌修剪既是一门艺术,又是一门文化。园艺学中的修剪既是一门学问,又是一门艺术。什么样的叶可剪,什么样的枝可修,在什么时候修、什么时候剪不仅大有学问,'而且大有文章可做。品牌修剪既如同园林学中的修剪,又胜过园林学中的修剪。一枝一叶修与剪的不当,小则失掉一个品牌产品,大则企业受损。品牌修剪不仅要有品牌修剪的依据,而且要有品牌修剪的文化,即品牌修剪的品牌精神是什么,品牌修剪的品牌传播是什么,品牌修剪的品牌群体是什么,或者说修剪哪些品牌制度、品牌行为、品牌载体、品牌价值观。可见,品牌修剪本身是对原有品牌文化的修剪,是一种品牌文化的修剪过程。如果品牌修剪本身的文化功底不足,可能会使修剪适得其反,使原有品牌文化的本色丧失。

    从品牌修剪的结果看,品牌修剪文化修剪的不是品牌,品牌还是原有那个品牌,修剪的只是原有品牌的文化,使原有品牌以崭新的品牌修剪文化展现自己的风采。品牌修剪文化会出现“枯木逢春”的奇迹,正应了“人要衣装,佛要金装”的老话,经过品牌修剪文化的精心打扮与包装,缺乏生机的品牌可以焕发活力。修剪掉原有品牌中不恰当的文化,使品牌修剪文化更适应品牌的运营,更能适合品牌目标消费者的味口,更能开拓潜在的目标群体。

    从品牌修剪文化本身看,品牌修剪文化相对于原有?品牌文化而言,品牌虽没变,但文化的内涵发生了变化,是一种新的品牌文化,即品牌修剪文化。品牌修剪文化使原有品牌文化以崭新的面目出现在市场上,使其原有的品牌精神,品牌传媒、品牌群体都发生了变化,有的甚至发生了实质性变化。

    从品牌文化的动态性看,没有不变的品牌文化,品牌文化在发展过程中不断变化着自己的文化,不同的历史阶段,不同的国度或地域,即使是同一品牌,也会有不同的品牌文化。企业只有根据变化的环境和条件,不断进行品牌文化修剪,不断推陈出新,不断推出品牌修剪文化,才能使品牌文化常新。一些“老字号”品牌每况愈下的很重要原因,是品牌文化“老掉牙”,是品牌文化没有与时俱进。品牌修剪文化是品牌常新的文化。国外名牌抢滩中国市场,其品牌文化中无不注入中国文化,无不增加了“入乡随俗”的文化。品牌文化是发展变化的,品牌修剪文化正体现了品牌文化的发展变化和与时俱进。


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