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    品牌联合文化

    发布日期:2021-05-06 09:10:07 作者:企红网 【关闭】
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    (一)品牌联合重视文化交融,提升品牌文化内涵

    企业竞争的最高层次是文化,品牌联合可以为塑造和提升品牌忠诚度打开空间。以国内啤酒品牌战为例,各品牌就非常重视品牌文化的传播。珠啤2006年与国内某知名咨询公司成功合作,必然对企业品牌形象塑造和价值提升进行深度合作。金威集团通过国际模特大赛、金威艺术团的传播,健康化、国际化的品牌形象将进一步加强。青啤则利用北京奥运合作伙伴的身份大力炒作,举办新的大型主题活动以吸引消费者眼球。雪花将会通过各种传播途径把雪花与科特勒集团合作打造内涵丰富,极具个性的品牌文化进一步传播。

    (二)品牌联合突破品牌边界,引发消费文化变革

    1999年,带有新品牌WILL(意念)标志的汽车、冰箱、个人旅游、啤酒甚至电脑等产品,悄然登陆日本市场,其橘底白字鲜明色彩令人耳目一新,成为人们当时最热门的话题。WILL品牌的推出与一项“WILL事业工程”有关,这个项目组希望有一个品牌,能跨越不同的行业边界、不同的消费区域到处出现,和消费者相遇让他们记住并认知。这样,由丰田汽车公司提倡,有朝日啤酒、花王、.松下、近畿旅行等几个行业的领导品牌联合推出了统一品牌一WILL,它要求参与的企业共同使用WILL的商标,共同分担广告费,合作期限至少为三年。WILL品牌代表着“趣味与真实感兼备”,以20-30岁的消费者为主体。这个日渐增长的消费群体有着独立的性格特点、生活方式、伦理标准和价值取向,故而也具有独立的消费心理和消费方式。在未来社会的影响力会日益增大。他们的行为方式最终会主宰将来的消费市场。因而WILL品牌着力开发并提供符合年轻人心理欲求和文化需求的必需品。


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