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    实施品牌组合战略,营造品牌组合文化

    发布日期:2021-05-06 09:13:06 作者:企红网 【关闭】
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    实施品牌组合战略,不仅能够帮助企业创造有效而且强大的品牌群,而且还能够在企业中营造浓郁的品牌组合文化氛围,从而帮助企业建立和形成强有力的品牌组合文化。品牌组合战略的实施和强有力的品牌组合文化的形成可以更好地实现以下一些品牌组合目标。

    (一)促进协同作用

    在品牌组合文化的影响下,一个设计精良的品牌组合战略应该带来几方面的协同作用,特别是在不同场合中使用品牌组合应能提高品牌的显著性、创造和强化联想并带来成本有效性;同时,品牌组合战略的协同作用涉及对各个品牌进行资源分配以支持整体的企业战略。反过来,品牌组合战略应该避免负面的协同作用,在不同背景下不同品牌识别、不同角色之间的差异有可能造成混乱,扭曲品牌形象,同时也要避免那些当前销售额不大的高潜力品牌以及对整个组合有重要支持作用的品牌得不到足够的资源。

    (二)充分利用品牌资产

    利用品牌资产意味着要创造强势品牌的平台,然后让这些品牌发挥更大的作用,提高它们对核心市场的影响力,把它们作为担保品牌或主品牌延伸到新的产品市场,一对品牌加以利用的另一个维度是纵向延伸——把品牌向高档市场或者经济型市场延伸。

    .品牌组合战略的实施和强有力的品牌组合文化的形成不仅能够帮助企业建立起品牌的平台,而且还能在更大范闱内扩张企业品牌资产对核心市场的影响力,从而使这些品牌发挥更大的作用。

    (三)创造和保持相关性.

    在顾客、技术、分销渠道和竞争者引入新产品等因素的推动下,多数市场都在发生着变化。在品牌组合文化的影响下,品牌组合战略具有了更强的调整现有品牌的能力,通过增加子品牌或被担保品牌,甚至在必要的时候增加新的品牌以对新产品提供支持,从而保持与市场的相关性。

    (四)发展和提升强势品牌

    创造能够与顾客产生共鸣的、与众不同的、传递活力的强势品牌是建立强有力品牌组合文化最起码的要求。一个构思精良的品牌组合战略能做出几个方面的贡献,它能够确保每个品牌都被赋予了一个它能够胜任的角色,并且能够把资源集中起来,为最有前途的品牌奠定基础,随着时间的推移它可以不断发展品牌化的差异点和品牌化的活力点。

    (五)实现所提供产品的清晰度

    几乎所有的公司都有多个品牌触及到不同的市场,需要把它们作为相互合作的一个团队来管理,各个品牌要相互帮助而不能各行其是,动态多变的环境使这个挑战变得更加艰巨。品牌组合的一个目标应当是减少混乱,实现所提供产品的清晰度,不应该由于过度复杂的品牌组合战略而让顾客感到厌烦或反感。


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