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    公关品牌营销文化

    发布日期:2021-05-07 08:29:25 作者:企红网 【关闭】
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    所谓公共关系,其要义有四点。一是“经过周密的研究思考”,即公关意识。公共关系首先是一种思想和意识,是行为主体关于塑造自身形象的一种思考,又分为服务意识、声誉意识、未来意识、沟通意识等。二是“制定出计划而且埋头苦干,以成绩获得他人的称赞”,即公关活动。运用多种多样的方式,开展有声有色的具体实践活动,在社会公众面前展示自己、表现自己,给公众留下好的形象。三是形成“对自己的优良评价”,即公关状态,指行为主体在社会公众心目中印象的总和。四是“传递开去”,即公关传播。公关与传播密切相连,公关的最终目的,是把企业信息传达给社会公众,使其产生认知、认同。

    行为识别中的公共关系,是一种以塑造良好企业形象为目标的组织传播活动,它属于非经济的营销手段,它不是把销售产品、麻利赚钱放在第一位,而是通过公关活动,回报消费者对企业的厚爱,表达企业关注社会、服务社会、奉献社会的价值观和负责的精神,提高企业的知名度、信誉度和美誉度,最终达到热销的目的。这里,产品的销售与文化联姻,企业营销决策的主导因素是如何提高文化品位,如何把握消费心理的文化走势。如求新还是求便?求名还是求实?求美还是求健?求异还是求同?公关营销的形式多种多样,而且具有明显的行业特色,不同的行业,同一个行业的不同企业,同一企业的不同发展阶段,甚至于同一阶段的不同公众对象,都需要选择不同的公关方式和公关技巧。常见的公关模式有宣传型公关、社会型公关、交际型公关、征询型公关、服务型公关等。树立了企业良好的社会形象,经济效益的提高就可水到渠成。


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