您好,欢迎访问企红网
您好,
咨询热线:0535-6687821

  • 免费商标查询
    商标局查询30秒出结果
    商标名称
    * 联系方式



    首页 >其他 > 文章详细

    广告营销文化

    发布日期:2021-05-07 08:29:51 作者:企红网 【关闭】
    • 分享:

    广告文化是以广告为载体,反映企业物质和精神追求的各种文化要素的总和。一般来说,广告是一种商业行为,本质上是出于一定的商业动机的有偿传播,被标为进入市场的“先行官”。但在现代广告中,更重视的是广告的文化品味,其发展趋势:一是融入感情色彩。如美国绿巨人罐头食品公司,以生产玉米和豌豆罐头闻名于世,在其产品刚进入市场时,广告创意为身披树叶的巨人,绿色代表生命和活力,巨人表示健康、强壮,这个形象给消费者留下深刻印象,吸引了大批顾客,销量直线上升。产品供不应求时,企业又设计出“红脸绿巨人”图案,文字对白是“很抱歉,因为我们的产品供不应求,我们感到难为情”。这则广告深受消费者好评,使绿巨人公司产品长期保持畅销局面。二是融入民族历史。一则广告要获得大众的认同,必须要体现出民族文化的特征。在广告中融进本民族特定的价值观念和行为模式,这些价值观念和行为模式的诉求表现出同一文化的亲和力和凝聚力,容易唤起消费者的文化认同,从而造成购买趋同。如“昔日煮酒论英雄,今天潇洒喝燕京”的广告词,就会引发人们对历史的回味,刺激消费欲望。三是融入现实生活。一家摩托车生产企业的一种新型号车即将上市,他们在上市前做广告:“买摩托车,您必须慎重考虑,有一部您意想不到的好车就要来了”,结果,造成了热销场面。现实生活中人们比较关注的话题,是环境的保护、生态的平衡、经济的可持续发展、人的健康、交通的改善、社会的安定等,这些都能激发商品广告的文化创意。


    上一篇文章:供应链管理的重点
    下一篇文章: 集中决策+工厂作用
    免费商标注册
    相关阅读