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    营销品牌文化的磁场作用

    发布日期:2021-05-07 08:30:18 作者:企红网 【关闭】
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    营销文化从属于企业文化,是企业文化的一部分。但由于营销是企业最前线的突击战,因此它有自己特殊的魅力。

    一个企业要搞大,制度平台是必要条件,但制度功能的发挥没有文化的润滑是无法想象的,那样的制度就会成为僵死的制度。制度大于总经理,制度以外靠文化,制度再好总有管不到的地方,这时只有文化的力量才能发挥重要作用。

    其一,营销文化模板催生文化营销的广泛应用。可以认为,只要建立了营销文化模板,就意味在或多或少地运用或使用文化营销这一理论。从这一点上来看,这是一种经济发展的必然,是经济规律使然,并不能完全将这些企业的营销活动纳入文化营销范畴。因此,可以认为,文化营销是一种理性的必然或趋势,而不是一种理论的趋使。

    其二,营销文化是一种综合性的文化艺术。经济成熟和市场成熟促进了营销文化的成熟。营销文化的成熟标志着企业可以有效地选择和利用现有的营销理论,标志着企业能够利用这些理论驾驭市场,标志着企业能够以正确恰当的方式引导消费带动消费,标志着企业能够极大地创造需求。企业在市场营销活动过程中,要经历诸多的市场考验与检验,势必要应用更多更丰富的理论基础来指导实践。成功的营销者必有一套完整且行之有效的营销文化艺术体系或系统,这种文化艺术就像电影大片一样,应用了诸多的理论基础,对有限的市场空间及信息进行整合,制作出一部气势磅礴的营销力作。简而言之;就是让营销更具有文化色彩,更具有艺术特质,更具有人性魅力。

    其三,营销文化以营销实践为基础。营销活动本身是按照一定的实践基础来运行的。任何的营销理论的形成都离不开营销实践的支持。营销实践基础是企业完成营销目标的关键,脱离营销实践基础的营销理论将失去生存的土壤。因此,文化营销只能适用于部分商品或商品营销过程中的某些环节。如果因为部分企业的文化营销实践取得了成功,就开始一味地追逐文化营销,不切实际地生搬硬套,只能导致失败。而营销文化却不然。企业要通过营销实践来丰富营销文化元素,使其营销实践活动更加丰满有内涵;反过来,营销文化的成熟又会对企业的营销实践起到推波助澜的作用,企业的营销实践活动会在一个规范有序的文化架构里运营,能够使企业与市场环境和消费者形成水乳交融的共同体。


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