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    品牌营销文化的类型——情感属性型

    发布日期:2021-05-07 08:32:06 作者:企红网 【关闭】
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    也许不同文化背景的人有着不同的文化习俗。然而拥有不同文化类型的人却有着相同的或者相通的情感世界。最常见的情感类型莫过于爱国之情、故乡之情、浪漫之情、温馨之情,亲情、友情、爱情等等。因此情感诉求型的广告最易于在全球范围内推广,也最容易引起消费者的共鸣。情感属性型就是要从目标消费者心中业已存在的情感出发,因势利导,使品牌的形象能强烈地触发消费者心中扎根的情感结,并与之完美地融合在一起,从而引起消费者的共鸣和认同,最终对这一独特品牌“心生爱意”并“忠诚拥护”。

    唐朝诗人王维曾有名句:“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思。”从此,红豆便成为世间最纯洁美好情感的象征,浓缩了五千年来中国文化里的爱慕之意,相思之情。周耀庭正是以此为商机,创建了江苏红豆集团。其生产的红豆衬衫也从其他同类品牌中脱颖而出,成为一个颇具文化内涵的品牌。于是,青年人互赠红豆衣服,表达高尚纯洁的爱情;老年人珍藏起红豆衣服,怀念昔日相思之情;华侨留赠红豆衣服,以明爱国之心,思乡之情;甚至连日本人也看重其文化价值,纷纷买来赠亲送友,并力邀红豆集团赴日合资办r,生产红豆衬衫。


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