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    优秀的品牌文化为商业文化注入了丰富的内涵

    发布日期:2021-05-07 08:45:16 作者:企红网 【关闭】
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    品牌是文化的载体,品牌文化是凝结在品牌上的企业精华,又是渗透到商业运行全过程、全方位的理念和意志。当今,品牌文化被时代推向了品牌竞争的前台。通过品牌的文化力去赢得消费者,这也是它被广大消费者所接受和认同的根本所在。如我国台湾的一个“北方”品牌水饺,就善于从传统文化和品牌上作文章,在其广告宣传中积极打造传统文化促销品牌,不仅赢得了社会公众的认同,而且还深深打动了消费者的心。该品牌的广告文案这样写道:“古都北京,最为人所称道,怀念的除了天坛、圆明园外,就该是那操一口标准京片子的人情味和那热腾腾、皮薄馅多汁鲜、象征团圆的水饺儿。今天,在我国宝岛台湾,怀念北京,憧憬老风味,只有北方水饺最能令你回味十足,十足回味。”这个餐饮品牌的文化就十分自然地将其与传统文化中注重祖国统一,亲人团圆等情结连在了一起,这也是它被广大消费者所接受和认同的根本所在。,

    丰富的品牌文化内涵给予品牌的充实,给予品牌充满生机,具有无穷的生命力。无论是我们的百年老店“全聚德”,还是来自国外的洋快餐“肯德基”,其不同之处是文化内涵各有特色,商业的经营理念略有差导,但共同的基本点都是用丰富的文化内涵为品牌的形成和影响注入活力,使之在相映生辉中实现文化价值取向和品牌品质性能的统一和结合。由此可以看出,品牌将视野扩展到整个文化领域,使之真正达到对内增强凝聚力、对外增强竞争力与合作力,并不断将其转化为资产之目的。因此,企业在实施品牌战略时,注重文化与品牌的融合,为商业文化注入了丰富的内涵,对已经形成的商业文化加以完善,使商业文化与品牌文化在相辅相承中既能有机融合又能互补创新。在立足以人为本,培养文化内涵的基本点上,建立起积极参与竞争与合作的强势核心能力。可以说,如果没有商业文化与品牌文化的相辅相承,相映生辉,就不会孕育出丰厚的文化内涵,就不可能创造出高质量的品牌。


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