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    商业文化与品牌文化时空出发点之区别

    发布日期:2021-05-07 08:45:39 作者:企红网 【关闭】
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    品牌文化是品牌特有的文化,品牌文化的空间出发点是企业或者产品,企业、产品是微观经济领域的概念,品牌文化的空间出发点也是微观的。品牌文化的出发点和归宿点都是企业。企业的空间有多大,品牌文化的空间就会有多大,跨国公司的品牌文化空间是跨国(境)界的,它涉及到东西方文化的碰撞与整合;它涉及到世界各国(地区)跨文化的碰撞与协同;它涉及到母国(地区)与东道国(地区)文化的渗透与影响。全球性公司的目标是世界经济,全球化公司的品牌文化目标也是世界性的,它要以自己的品牌文化改变世界经济,首先是改变东道国(地区)的经济及文化。跨国公司在生产、投资、经营等方面进行全球性渗透的同时,品牌文化的全球性渗透从来没有停止过。如麦当劳公司的快餐文化、雀巢公司的奶粉文化等,正在改变或已经改变我国儿童、婴幼儿的饮食习惯与方式,改变着中餐文化与婴幼儿的哺育文化。品牌文化的渗透改变人们的观念,改变人们的价值判断标准,这比商品的渗透、比经济的渗透更深远,正是因为这一点,品牌文化的渗透威力更大,更可怕;正是因为这一点,企业、特别是跨国公司非常重视品牌文化的建设。

    由此可见,品牌文化源于企业,离不开企业这一空间,一旦在企业这一空间培育出品牌文化,它就会扩散自己的品牌文化,品牌文化的空间与企业的知名度空间、美誉度空间具有一致性,品牌文化的空间与企业的拓展空间、与企业的影响力呈正相关关系。

    商业文化的空间不同于品牌文化的空间,商业文化的空间不受企业的限制。狭义的商业文化空间是商业部门、是商业,它是一种行业文化。广义的商业文化空间是产品的生产、加工、流通等部门,涉及到整个经济领域,覆盖整个市场。狭义的商业文化空间属于中观经济领域的空间,广义的商业文化空间属于宏观经济领域的空间,在市场经济体制下,它的空间是社会性的;在经济全球化的条件下,它的空同是世界性的。商业文化的塑造空间、展示舞台比品牌文化的塑造空间、展示舞台要广阔。

    时间维度看、从时间序列看商业文化的历史起点(时间始点)也要比品牌文化来得早。商业文化伴随着产品交换、商人的产生而产生。因此,商业文化可以追溯到原始社会的末期。我国春秋末的陶朱公,开创古代商业文化之先河。.陶朱公的商业文化不是“王婆卖瓜,自卖自夸”,而是利用供求关系贱买贵卖,打价格差。品牌文化的载体是品牌,品牌文化源自品牌,品牌的问世要比商品晚得多。最初的品牌文化是一种区别文化,是一种信誉文化,它的打造者是私有者。当企业出现后才有企业的商品品牌文化,但企业的诞生要比商业的问世晚得多。1769年英国的阿克赖特在诺丁汉创办全球第一家企业,于是才有企业与文化的结合,才有品牌文化自觉或不自觉的建设,才有品牌文化的历史沉积。


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