您好,欢迎访问企红网
您好,
咨询热线:0535-6687821

  • 免费商标查询
    商标局查询30秒出结果
    商标名称
    * 联系方式



    首页 >其他 > 文章详细

    ''老字号品牌及品牌文化的延伸

    发布日期:2021-05-08 09:00:48 作者:企红网 【关闭】
    • 分享:

    恰到好处地用好“老字号”品牌延伸这一策略,往往可以达到.“柳暗花明又一村”的境界。“所谓品牌延伸,是指同一品牌以相同的品牌名,向其它行业延伸或向本行业上下游延伸。”(见张冰著?《品牌强盛基因》?南方日报出版社?2003年).

    中华老字号"品牌一旦失去活力,呈现一副老面孔,就会变得“死气沉沉”。众所周知,任何产品或品牌文化,都必然历经产生期、成长期、高潮期、衰退期等阶段,“老字号”品牌及品牌文化也不例夕卜,当它走到生命周期的尽头,它将失去光环而消失。

    “老字号”品牌是否可以先回归产品品牌开发的原点,然后再生的做法,使其重现历史光芒,回首近十余年来十分成功的品牌及品牌文化中,有2/3的是在原点上向外进行品牌及品牌文化延伸而获得的成功。

    这里仅以“老字号”品牌及品牌文化为例,据有关资料介绍,20世纪80年代,发生了一个具有传奇色彩的故事:一位农民痔疮发作,实在难以忍受,.就将马应龙眼膏涂于患部应急。几天后,症状好转,随后痔疮渐渐消失,这一信息反馈到公司后,,马氏品牌文化传人马彩丽“将错就错”,研发出全球闻名的马应龙麝、痔疮软膏,将品牌进行延伸获得了成功;还有回春堂目前根据季节的不同,为前来配药的消费者送上一杯养生茶;全靠手工技术的王星记扇子延续百年之后,开始根据人们的衣着配扇,为不同人群配扇;而“知味观”则以连锁加盟的现代化市场手段做大“老字号”。如此等等,这些都是“老字号”品牌及品牌文化延伸与创新的结果。

    当然,“老字号”品牌延伸一定要进行严密的市场调查和科学研究,而且不能与原有产品品牌相悖,否则就会失利。如活力28洗衣粉曾向纯净水方向延伸,而老百姓却不认账;再如太阳神,一会儿是口服液,一会儿又延伸到洗厕液制品,让人们难以认识其“庐山真面目”,这些品牌难免延伸到不合时宜的方向,影响企业发展。

    总之,“老字号”品牌及文化的振兴仅靠政府部门的支持是不够的,而关键问题是取决于“老字号”企业内部的变革与创新,才能为“老字号”企业找到一条与时俱进的发展壮大之路。

    案例:

    茅台酒驰名记

    我国的茅台酒为什么驰名中外?说来还有一个有趣的故事呢。

    本世纪初,在芬兰举行世界名酒评选大会,各国都送名酒参加评选。当时在评到中国茅台酒时,评选委员们一见酒瓶粗陋,尝也不尝,便把茅台酒淘汰了。评选结束后,各国代表都把自己的酒搬回去。此时,我国机智的搬运者故意把一瓶茅台酒掉在地上打碎,了。这下立即轰动了整个会场。”这酒味道真磬香”“多么醇呀!”一了解,原来是中国的茅台酒。于是,评选委员会马上决定,重新品评茅台酒。果然,茅台酒味醇香浓,非同一般。但主选人认为,酒瓶太丑。结果茅台酒落选。

    于是,工人们精心设计了一种具有中国气派和民族风格的酒瓶,并且绘上蛇紫嫣红的釉彩。时隔三年,即一九一五年,在巴拿马万国博览会上,举行第二次世界名酒评选大会。结果被评为金质奖。在隆重的闭幕式上,主持人特地赠送了一付对联。上联是“酒味冲天鸟闻成凤”,下联是“酒糟抛河鱼食成龙”,横批为“名列前茅二茅台酒荣获世界金质奖归来,我国有关主管部门也赠联盛赞。上联日“风来隔壁三家醉",下联曰“雨过开瓶十里芳”,横批是“琼浆玉液”。从此,我国的茅台酒不仅“誉满神州”,而且“满誉全球”。


    免费商标注册
    相关阅读