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    武汉名牌文化与名牌的文化性

    发布日期:2021-05-08 09:01:43 作者:企红网 【关闭】
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    从名牌的起源解析,名牌文化具有天然性,或者说,名牌天然与文化有关。名牌从其品牌——诞生就天然与文化发生联系,如武汉名牌“五芳斋”、“四季美”等等,它们都反映着生产者,产品、地区及消费者的文化理念。武汉名牌的品牌创始初期,品牌的符号化过程就是名牌文化的发端,产品名称、符号、色彩和包装等,都要反映商品特有的文化价值。它可以是地域的,如“四季美”等品牌,可以是多处文化融合的,如“精益”眼镜、“舒蕾”等;也可以是传统的,如“马应龙”等。源于文化,融入文化的名牌天然具有亲和力。从品牌的传播看,品牌的传播必然反映文化的思潮,符合时代的精神。同样,广告必须符合受众的审美观,道德观、价值取向和文化氛围。

    武汉名牌文化是时代社会经济文化的映射,必然打上社会的印记,名牌既是文化的载体,名牌本身又是文化的表现。有名牌必定有名牌文化,名牌文化是名牌的决定因素。可以假定,当名牌失去文化的基础后,名牌将成为冰冷的符号,失去与消费者沟通的基础。

    武汉名牌文化不同于武汉名牌的文化性,它们是两个不同的概念。武汉名牌文化强调的是武汉名牌作为文化存在的所有方面和名牌发展中所形成的特有文化体系;名牌的文化性则强调名牌中的文化表现,如名牌名称的文化内涵等。武汉名牌文化不是武汉名牌具有文化价值的同义反复,名牌文化研究将品牌研究上升到价值面,引领人们去探究名牌价值的真谛。武汉名牌文化是武汉名牌本身的价值观和精神特性,是武汉企业文化与消费者文化的融合。


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