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    品牌文化与形象、理念识别设计

    发布日期:2021-05-10 09:47:24 作者:企红网 【关闭】
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    品牌企业产品的形象、理念识别,包括:①品牌企业产品商标、标志、图案、文字、造型,色彩、包装;②品牌企业的经营管理形象文化;③品牌企业的生产形象文化;④品牌产品的品质、形象、性能;⑤品牌企业产品广告宣传推广文化形象;⑥品牌企业产品的市场营销服务文化形象。从中即可看出,品牌企业经营、管理理念,物化于品牌及产品识别系统,与产品及市场模式中,由此确定品牌产品在市场营销与消费中的位置.

    产品、品质、性能、价格、服务的特色与优势,既方便确认记忆、选购,又可保护品牌及产品,在国内外同行业、同类产品的市场竞争中与免受假、冒、伪、劣产品的侵害,品牌及产品的高科技文化含量及倡导消费观念,还具有改善、提升人们物质生活质量的文化内涵与理念功能。一般讲,消费者不是专家对于品牌企业、产品的研发、设计、生产的科技文化含贸、工艺流程、特性,了解甚少,一般在消费需求的基础上只注重性能、名称、包装、价格、品质、声誉及各种媒体的广告宣传作为购买与消费使用的参照。品牌企业、产品,从产生,到生长、生存、发展、衰亡的生命周期性,受历史的社会形态、价值观念、生存、生活方式及经济变化的影响,提升品牌企业产品的结构、形象、市场、资本综合实力。

    品牌企业产品的形象包括:①品牌的历史与科技文化含量生命周期;②品牌企业产品的组织结构、模式经营管理、生产、市场服务的品质、性能、信誉形象;③品牌的知名度;④品牌的覆盖率;⑤品牌的主要认知、了解选择使用程度;⑥品牌的价值含俄;⑦品牌的可选择性与延伸。

    品牌的形象除从策划,到性能、形象设计、产品生产品质、宣传推广、市场营销、服务的基本期型过程,还包括:民族性、区域性、特色性、时代性、标准性(简单、易识别、统一、系列、通用、组合)。社会进入高科技网络信息时代、商品社会,其实已进入到“形象”时代,这与以往长时期奴隶、封建农耕文明、大机器工业时代,自主生产与卖方市场的“货卖一张皮”有本质的区别。尽管各行业都存在无序竞争与为了利益的人为“炒作”“包装”的肤浅与有悖于社会、人性、经济规律的现象,但网络信息时代,因科技的突飞猛进、信息传递快,就业、发展的机会增多,实现r财富化的积累过程。

    人们的生存观念已由为求温饱而转向追求个人个性多元化生活质量。人们对于“形象”的理解与把握,渐渐由外在的举止、打扮、吃喝,到对文化、专业、知识、技能的追求上,普遍受教育程度的提高,文化的积累与转型,为了世界经济文化一体化的进程做了人才与资产与市场的准备。

    在经济文化互融的前提下,形象已成为素质、品质的代言人,人们对自身形象的整造,势必也会影响到对生活、消费、需求的消费品的形象的层次品质的追求。除了对实用的产品性能的安全、便捷、品质、舒适、价格、环保的要求外,对品牌产品的形象、色彩、体量、结构设计也提出了人性化、个性化的需求,科技文化含量及品牌产品企业的信誉、文化内涵、市场氛围、服务,也相应产生了更高的要求,尤其投资者对资本市场品牌企业与产品的要求更多,原因很简单。品牌企业生产产品,市场经营状况直接对资本市场产生影响。可见,品牌企业与产品已不再是简单的、孤立的、盲目的,为追求利益的自主型生产与卖方市场、初级层次的生产,而是从企业的经营、管理、决策到产品研发、设计、生产、品质、推广、市场营销、服务的每一个环节,都需要整体以突出科技与文化内涵,来确立品牌企业与产品品质、性能与市场营销的整体综合形象在行业,市场中的竞争力。


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