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    B&O来自丹麦的超级品牌

    发布日期:2021-05-13 08:55:33 作者:企红网 【关闭】
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    Bang&Olufsen品牌来自于北欧岛国丹麦,最初是一对音乐人组合的名字,他们是PeterBang和SvendOlufseno自1925年起,他们开始合力开拓自己的事业。B&0的第一件产品是一部变压器,其后他们在SvendOlufse的家里安装收音机。当时的收音机只可用干电池,B&0推出的Elimantor改写了这个历史,使收音机更加普及。后来随着业务的扩大,他们在日德兰半岛西海岸的斯楚厄市建厂,开始设计生产电视机和音响。Elimantor固然是B&0走在时代前列的例子之一,其他的影音产品也无一不是走在科技的最前线,部分现今流行的设计概念,B&0早在10年前就已经使用了。它50年前的产品拿到今天仍不落伍,每一个阶段的B&0产品都被看做当代设计的里程碑,鼠约的现代艺术馆收藏了全套B&0产品,就是对它地位的肯定。

    B&0对音响产品有着独物的理解。它用电镀打磨铝质材料代替了厚重的实木,用独具美感的弧线箱体取代了大体积的箱体。经验告诉我们,这是不可能的,因为雄厚的声音需要巨大的箱体。然而,B&0产品却用几近无可挑别的声音向我们证明,科技的极限是不存在的,任何新概念都是在不可能中诞生的。

    B&0从早期在用城斯图尔起家时就把“丹麦质量的标志”作为发展事业的基础。B&0设计、制造具有艺术美感的家电用品,雪亮的不锈钢材质、透明的机体面板、扁薄的几何线条共同传递着B&0对“技术”与“艺术”的理解,每一个B&0产品都代表着一个新的行事方式及突破传统的思维方式,也是B&0设计产品的基本原则。在B&0的制造工厂里有长驻的世界级设计师,例如20世纪60年代加入B&0的JacobJensen便是简约主义的实践者,他将产品当做艺术品进行创作。长期以来,该公司通过良好的设计管理,使许多设计师开发出了大量的、有很强的B&0个性特点的产品。

    B40的许多产品,单就声音的表现而言,无法与售价上百万的顶级发烧音响媲美,但就艺术、实用、声音三个方面综合而言,至今仍没有一个品牌可以和B&0相提并论。B&0发挥了北欧人特别在行的精密机械,把生硬的电路零件,镶嵌进简约、线条感极强的造型之中。本实上,B&0有一套从设计构想到执行、检险全过程的操作模式,在新概念产生后,紧随而来的是不断检验再检脸,通常一个产品在面市前,要经过5~8次大规模的检验程序,不断尝试错误、反复测试不同设计概念。一般消费者较为熟知的一款外观是六片圆型CD的CD播放机Beosound9000,简单的造型,平放或直放,都操作自如。在Beosound9000更换CD并非一件麻烦的任务,而是一个经过设计的经验。欣赏唱片匣轻快地加速,然后会在你选择的CD前温柔地停下,在兼顾了所诏音响外观设计的艺术性的同时,也避免了使用者在CD换片时的麻烦。这一款产品的设计灵感来自于图书馆,可以收藏CD。

    B&0的设计者要求他们的产品使用统一的“语言”,电视、音响、收音机、录音机、录像机、CD机之间可以相互“对话”,拄至室内灯光的强弱,都完全可用同一个遥控器控制/更产品在一个家庭里自成体系。然而B&0在与其他品牌音响系统的相容性上却不够友善,一方面因为造型独树一格,与其他产品很难协调搭配;再者,B&0产品的端子接线大多已事先设定,难以与其他品牌做互相搭配,因此B&。的定位与一般音响品牌有相当大的不同,在纯音响迷的认知中位置比较模糊。

    B&0认为品质比价格更重要,这也是B&0至今仍未在丹麦以外的其他国家和地区设立工厂的原因之一。而且B&O公司一直坚挣,其他品牌的音响产品不能和B&0产品放在一起卖,就连Fona2000这样著名的电器连锁店也不例外。电器商店要销售B&0的产品,必须设立产品专柜,或在商店里开辟一个专门摆放B&。产品的“特区”,其设计和布置必须符合B&0的艺术风格。

    B&0的主要消费群体在丹麦、德国美国等发达国家,加上散布在全球的高阶层群体,上至女王,下到中产阶级、高收入阶层都是B&0品牌的忠诚顾客。过去80多年来,B&O在激烈的市场竞争中,将它的对手接连击败,使它成为丹麦为数不多的几家全球化品牌之一。欧洲上流社会的人买一件B&O产品来装点自己的居室,已经成为一种时尚,一件B&O的CD播放机Beosetind9000售价近5万元人民币,Beo-lab9则将近10万元。然而B&0公司认为,高质量的产品必然要付出高价格。它比同类进口品牌的产品的价格高出2~10倍,并坚持不降价。

    B&0对丹麦产品的一大贡献就是为消费者建立起一种信心,凡是标有“丹麦制造”的产品就应该是最优秀的产品。然而,在产品设计或市场等众多方面,B&0一直在拒绝“大众化”这一概念,也因此数十年来B&0依然能够旗帜鲜明地保持高贵的丹麦血统。


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