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    什么是品牌

    发布日期:2021-05-17 08:49:39 作者:企红网 【关闭】
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    一种是说“品牌(brand)”来源于古代斯堪的纳维亚语中的“布兰多(Brandr)”一词,意思是“燃烧”;另一种是说来源于古法语中的“brandon”一词。尽管来源不同,但均有“烙印”的含义,意思是用烧红的烙铁给牲济打记号。记号当然是烙给消费者看的。这就非常形象地表达了品牌的含义,即“如何在消费者心中留下烙印”。现在仍有不少知名品牌通过将名字或LOCO烙印在皮具、服装上来诠释品牌的内涵。

    而根据美国市场营销协会(AMA)1960布的定义,品牌是一个“名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,用于识别一个销售商或销售商群体的商品或服务,并且使之同其竞争的产品或服务区别开来”。根据这个定义,创造一个品牌的关键是选择名称、标志、包装设计或其他能识别一个产品,并同其他产品区别开来的要素。将这些不同的部分称为品牌要素,它们是用来识别和区分品牌的C

    品牌是以某些方式将自己与满足同样需求的其他产品或服务区分开来的产品或服务。这些差别可能体现在功能性、理性或有形性方面.与该品牌产品性能有关。它们也可能体现在象征性、感性或无形性,与该品牌所代表的观念有关。几个世纪以来,品牌化一直是区分不同生产者产品的工具。欧洲最早的品牌化萌芽是中世纪行会要求手工艺人将商标贴在商品上,以此来保护自己和它们的顾客免受劣质产品困扰,,在美术界,品牌化起源于艺术家在自己作品上的签名。如今,品牌起着改善消费者的生活以及提高公司财务价值等币:要作用。


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