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    国内服装品牌总体竞争状况

    发布日期:2021-05-18 08:24:20 作者:企红网 【关闭】
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    (一)服装行业发展状况

    国际竞争格局看.欧美等国外品牌在高端市场具有显著的竞争优势,其竞争力主要体现在面料工艺、研发设计、品牌管理、渠道精细化管理、供应链管理等方面,而中国纺织服装企业则主要定位于生产制造环行及中低端品牌运营,竞争力主要来自于国内完整的纺织服装产业生产体系、为动力及能源成本优势等方面。由于发展时间长,进入门槛低.中国纺织服装行业参与企业众多,集中度很低,行业竞争激烈°截至2011年底,中国纺织业规模以上企业达2.25万家,前卜大企业收入占比不足5%。行业内企业普遍盈利能力较低,且缺乏对上、下游的议价能力,易受原材料价格波动的影响,整体处于充分竞争状态。基于不同的目标客户群体和发展阶段,各子行业行业集中度和竞争态势存在较大差异。

    (二)国际服装品牌对国内服装企业的挤压

    仝球化市场日益加深,国际品牌纷纷登陆中国市场,不论是奢侈品牌,还是快速时尚品牌,都加剧了中国服装市场的竞争格局,当中国奢侈品市场超过美国成为全球第二大市场.当H&M、ZARA、GAP.C&A、UNIQLO纷纷如肯德基、麦当劳一样快速连锁开店的时候,国内服装品牌更加陷入了“狼来了”的时代,一个个境外知名品牌不断地在各类城市中显现。从2012年开始,服装企业普遍出现现金流紧张、利润下滑、经销商矛盾日益突出等问题,服装行业传统商业模式面临着用大挑战,关店、打折清库存成为其最直接的表现。

    经过三十多年的发展,中国纺织服装行业把握品牌稀缺的机会,借助行业的增长顺势进行高速外延扩张,并初步形成「一批初具知名度和市场规模的品牌企业。值得关注的是.自2000年起,国际知名服装品牌相继进驻中国并加快开设店铺速度,尽管其在中国市场面临文化差异以及渠道稀缺的困难,但基于雄厚的资金实力、领先的设计能力、强大的品牌影响力和供应链管理能力,其在一、二线城市竞争中占据了一定优势.对本土品牌服装企业构成了较大威胁。


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