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    拍出1510万天价后买家反悔!“谭鱼头”商标近期将进行二拍

    发布日期:2021-05-20 10:32:10 作者:企红网 【关闭】
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    来源:封面新闻
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      5月刚刚过半,“谭鱼头”就接连火了两次。

      5月初,早已备受瞩目的“谭鱼头”名下49个商标被拍卖,最终以1510万元的天价成交。5月18日,封面新闻记者获悉,买家在缴款时间内,未付余款,买家悔拍!
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      这场围绕“谭鱼头”商标的争夺战最终竟成为一场闹剧!曾经的百亿餐饮巨头“谭鱼头”的商标成为漩涡中心,令人唏嘘。然而,“闹剧”或许结束,但这场拍卖还将持续下去。

      5月19日,封面新闻记者从谭鱼头公司破产管理人刘律师处获悉,他们正在筹划这批“谭鱼头”商标的第二次拍卖,“可能就在最近这一两周的时间吧。”

      竞价激烈

      169次延时、1510万成交

      5月1日-2日,有8位竞拍人进场,以100万元起拍,经过188次竞价和169次延时,“谭鱼头”名下49个商标终于以1510万元价格成交,溢价超15倍。甚至因竞价过于激烈,原本上午10点就该结束的拍卖,延时至12时19分方结束。

      49个商标最终被编号“A2824”的买家拍下。
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      谭鱼头商标

      资料显示,本次拍卖的成都谭鱼头商标专有权共有49个,拍卖的商标有“谭鱼头”“谭状元”“巴椒渔府”“谭家坝子”“谭红”等,其中有6个商标正在续展过程中。对此拍卖方特别提示,在到期前,管理人已向商标局递交了续展申请书及相关材料,但最终是否能够续展成功由国家知识产权局商标总局审查后决定,此风险由竞买人自行了解并承担。
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      谭鱼头商标拍出天价

      对于此次拍卖,5月2日中午,拍卖结束后,成都谭鱼头创始人谭长安曾回应封面新闻记者称,“我还不知道。”“在忙,没顾得上。”

      据了解,成都谭鱼头公司破产前,包括成都商铺等多数资产已被处置,如今能处置的有价值资产为49个商标、位于成都的30个车位、位于重庆的4422.83平方米商铺,另外还有几家空壳股权。

      记者注意到到,谭鱼头名下的30个车位和位于重庆的商铺都曾在近期进行过第一次拍卖,但最终均流拍。

      买家反悔

      或将赔偿再次拍卖的差价

      据阿里拍卖平台“谭鱼头”商标拍卖页显示,5月17日下午16时是最后的缴款时间。封面新闻记者从刘律师处获悉,剩下的金额并未到账。
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      缴款截止时间

      事实上,在拍卖结束后,就有业内人士指出,买家是否属于冲动、恶意竞拍还有待观察。

      记者了解到,参与竞拍的人需要缴纳10万元的保证金,按照阿里拍卖平台规定,10万保证金不予退还,若拍卖成交后,买受人交纳的保证金可以充抵价款。另外,拍卖平台的服务费是成交价总额的0.5%,本次服务费为1510万元的0.5%,即是7.55万元。

      所以,此次拍卖余款应为1507.55万元。那么对于买家此次的悔拍行为将有什么处罚吗?对此,封面新闻记者采访了四川方策律师事务所律师纪师俊。

      纪师俊表示,根据《最高人民法院关于人民法院网络司法拍卖若干问题的规定》第二十四条的规定,悔拍人已不能再次参与到“谭鱼头”商标的竞拍中。

      同时,如果谭鱼头的商标再次进行拍卖,根据相关法律规定,再行拍卖的价款低于原拍卖价款的,悔拍人应当补足差额。所以本次拍卖中的悔拍人违背诚实信用原则导致的后果,可能还需要赔偿再次拍卖的差价。

      而谭鱼头公司破产管理人刘律师也回应记者,在最近一两周就会对这批商标进行二拍。

      悔拍案例

      “快播”商标曾以950万成交

      事实上,像“谭鱼头”这样商标被拍出天价的案例还有不少。

      就在去年,一批“快播”商标被拍卖,这些商标的估计价值仅4.5万元,然而经过400多次竞价,最终成交价为高达950万元;乐视网信息技术(北京)有限公司持有1354件商标(其中5件已被注销),拍卖起始价约13.64万元,评估价约19.49万元,最终成交价1.31亿元,溢价963倍。
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      快播商标同样拍出天价

      其中,“快播”与“谭鱼头”命运相同,同样拍出天价,同样遭遇悔拍。

      此后,“快播”这批商标又被重新拍卖,还是4.5万起拍,二拍吸引了15人报名竞买。最终在42轮竞价后,“快播”名下的这批商标以140.41万的价格成交,虽然仍溢价超30倍,但与一拍的950万相比,显然算是小巫见大巫。

      值得注意的是,与“谭鱼头”商标的悔拍相同,按照规定,“重新拍卖的价款低于原拍卖价款造成的差价、费用损失及原拍卖中的佣金,由原买受人承担;保证金数额不足以弥补差价、损失及佣金的,由原买受人补交”。

      这也意味着原悔拍的买家要补足与第一次拍卖成交价950.061万元之间的差价,约810万元。

      拍卖之后

      知名商标能否重现辉煌?

      毫无疑问,企业虽然破产,但品牌价值仍有余留,这也是不少知名商标能够缕缕溢价拍卖的重要支撑。

      “商标是通过长期的经营活动积累下来的,商标并不只是简单的名字而已。”中国并购公会信用管理专委会专家安光勇接受封面新闻采访时表示,商标与人一样,除了名字外,也包括了其声誉、信誉...等形象,以及积年累月的忠诚客户群体,而这些可以直接或间接转换成实际价值。

      安光勇认为,如果考虑到以上的几点,我们可以看到“天价”并非只是炒起来的,同样是有他自己合理的部分。

      中国商业联合会专家委员会委员赖阳也提出了相同的看法,他认为大多数消费者在消费时通常都会选择听说过的品牌,这种选择是在信息完全不对称情况下的一个优先选择。因此,会有买家选择购买溢价很高的商标,“虽然商标购买的价格很高,但是对企业带来的这种商誉影响力,和获得更多消费者认同的这种回报,还是物有所值的。”

      那么这些被拍出的知名商标又是否能够再现辉煌,重返高光时刻呢?事实上,记者梳理发现,近年来陆续被拍卖的知名商标有快播、乐视网、小鸣单车、金满楼、富贵鸟、田七等,但大多数辉煌难现。

      那么在经过拍卖后,这些知名商标接下去的路又在何方?

      “买家拿到商标后是否能焕发生机,这要看企业的投资意向、品牌经营能力以及商标权是否明晰。”业内人士伍岱麒表示。


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