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    品牌理论的发展

    发布日期:2021-06-02 08:38:08 作者:企红网 【关闭】
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    品牌理论研究与发展经历了一个相对长期的过程。100多年来,在众多专家学者的不断研究探索过程中,产生了一系列重要的品牌理论,逐渐形成了相对完善的理论体系。如今品牌理论日臻成熟,形成了一个专门的研究领域——品牌学。总结品牌理论的发展,大体可以分为四个阶段:

    第一阶段为品牌理论萌芽阶段,时间为20世纪50年代之前。这一时期主要是品牌观念的形成,以品牌经理制和品牌管理系统理论为主要成果。

    第二阶段为经典品牌理论阶段,时间为20世纪50年代至80年代。以1950年品牌概念首次提出为开端,产生了许多具有战略性意义的品牌理论,如品牌个性理论、品牌形象理论、独特销售主张理论、品牌定位理论、品牌生命周期理论、品牌延伸理论等。

    第三阶段为现代品牌理论阶段,20世纪80年代末至90年代。以品牌资产理论的提出为标志,主要包括品牌权益(资产、价值)基本理论、管理理论和管理运作模型三个方面的内容。在品牌资产理论研究中,大卫?艾克的品牌权益五星模型和品牌资产十要素模型理论非常具有代表性,该部分内容将单独论述。

    第四阶段为当代品牌理论阶段,时间为20世纪90年代末至今。主要以品牌关系理论的深入研究为标志,主要包括品牌关系和品牌力理论、品牌塑造方法、战略性品牌管理理论方面的内容。近年来,品牌关系理论逐步成熟。在品牌关系理论研究中,比较有代表性的有:戴维森(Davison)在1997年提出了“品牌冰山”理论和思想。1998年大卫?艾克明确提出了基于单个企业品牌系统的“品牌群”概念,首次将生态学的种群概念引入到品牌理论的研究中。1999年,温克勒(Winkler)提出了品牌生态环境的新概念,并指出品牌生态环境是一个夏杂、充满活力并不断变化的有机组织的论断。国内对品牌关系理论的研究,主要有:2003年卢泰宏、周志民开展了品牌关系指数模型研究⑼,张锐在2005年提出了品牌生态概念、品牌生态系统结构模型、品牌生态管理思想和生态型品牌关系框架模型等理论。


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