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    出过问题的北冰洋品牌依然坚挺

    发布日期:2021-07-17 09:19:18 作者:企红网 【关闭】
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    作者:孔军民

    著名的红罐之争就是因为王老吉和加多宝商标许可问题而引发的一系列纠纷,而北冰洋汽水和北冰洋冰棍也是因为商标许可出的问题。二者的共同因素除了商标许可之外,就是都属于老字号,而在经营老字号商品时,保证商标质量则是很重要的一环,而北冰洋汽水和冰棍就是因为商品质量而引发的诉讼。

    其实,北冰洋有着重出江湖的意味,据说,北冰洋汽水曾承载着北京“80后”儿时的美好回忆。2001年3月,北冰洋公司与双都食品厂合资设立冷食公司,三方订立承包经营协议,由双都食品厂承包经营冷食公司,并得到北冰洋商标的使用授权。

    然而,冷食公司并未珍惜这个老字号商标,没有把好质量这一关,2011年10月出现了双把雪糕菌落超标事件。不仅冷食公司和双都食品厂接受整改,北冰洋公司也因此被要求停业整顿。而北冰洋公司在之后对冷食公司生产现场的检查中又发现很多问题,于是要求其进一步停业整改。

    2012年5月9日,北冰洋公司因为另外两家公司出现的产品质量问题而影响北冰洋商标品牌形象,故将二者诉至法院,要求解除其商标授权并支付商标使用费及违约金40万元,法院根据当事人事先的约定,以两个被告未遵循相关约定为由解除了商标许可使用合同并要求交付许可使用费用及违约金等。

    虽然曾经出现过品牌问题,但北冰洋的实力依旧雄厚。这从其零售定价方面就可看出端倪。一小玻璃瓶的北冰洋汽水在各个饭店,尤其是中小型餐馆有售,并且300ml零售价就能卖到4元。而那些瓶装的诸如康师傅、可口可乐等知名品牌,零售价一般才3元。到底是什么在起作用?你懂的,当然是品牌。也就是说,如果企业因经营不善出了问题或倒闭了,如果拥有商标,一切就还在。实在撑不下去了,商标卖了也可以很值钱!


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