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    商标的产生与发展

    发布日期:2021-09-09 11:33:28 作者:企红网 【关闭】
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    研究商标起源和发展的历史,是为了把握在不同时期商标发展演变的过程及其规律,从而更好地为现实的经济建设和经济发展服务.人类使用标志的历史几乎和人类的文化史一样悠久。商标不同于一般的标志,它是商品经济的需要,也是商品经济的产物.它伴随着商品经济的发展,经历了从早期商标到现代商标的漫长历史。

    一、商标的雏形

    从根本上讲,商标是一种标志。无论中外,在物品上附以愉单的标志,如记号、姓氏等,都可以追溯到古代社会。在古代中国、古希腊和古罗马的一些出土文物中,如陶器、晴瓦、金银器皿上,都有一些标志和符号,虽然人们对这些符号的意义还不完全清楚,但是与那些在同一器物上的栩栩如生的动物形象相比,这些笔调乏味、线条简单的标志符号,不管从美工技巧还是从所附部位来说,都很难认为它们具有观赏意义,如果随后的研究又逐一排除了其祭祀、铭志、占卜、留记等意义,那么最有可能的解释就是:这些符号是一种作为区别器物所有人、制造人的标记.这恐怕就是现代商标最早的雏形了。这些附着在器物上表明生产者姓氏、物品产地或所有权的标记,其形式都比较简单,非商业性的特征比较显著,其主要功能是用于识别。因此,严格来讲,这些符号、标志只能称之为“商标的雏形”而不能称之为真正意义上的“商标”。无论是秦代以前在商品交换时用作凭信的印章,还是汉代铜镜上刻有的生产者、作坊记号,亦或是东汉中期一些大的私营作坊在传世铜器上注有的明显标志,都还不能称为现代意义上的“商标”,这是由其时的经济发展水平所决定的。

    二、早期商标

    随着商品经济的逐渐发展、贸易和交换的不断增加以及社会分工的强化和竞争的日趋激烈,在商品上使用某种标记不仅越来越普遍,而且这些标记在其功能和表现形式上亦有所变化。这就有了人类历史上的早期商标.

    我国早期商标的出现,一般认为是在宋代。以“白兔”商标的出现为标志。“白兔”商标是山东济南一家名叫刘家功夫针铺制造并出售的绣花针所用。该商标的印刷罩板现存于中国历史博物馆,其上端横写“刘家功夫针铺“,中间是白龟图形,左右两侧写着“认门前白兔儿为记"。“白兔”商标被公认为目前发现的最早、最完善的早期商拆。在宋代,由于农业、手工业和商业的高度发展,商标赖以产生的社会经济条件已经具备,商标的使用日渐增多.《东京梦华录》中记有许多商号、商标,比如“丑婆婆药铺”、“郑粉子”、“黑虎王医生”等等。北宋名窑龙泉清密中,每件瓷器底部都有"永清窑记”标记。在传世的铜镜中,有一个湖州石家制作的,上有“真石家念二叔照子”和“真正石念二叔照子”印记,这不仅说明当时已有真假、始创与仿冒之分,也说明“商标”在经济生活中的作用日趋重要。

    在西方,12世纪以后,欧洲的商业迅速发展起来,商业标志的使用日趋广泛.13世纪,欧洲行会制度盛行,每个行会都有特定的印章,这些印章是区分不同行会成员的标记。政府也要求制造者、销售者在其产品上附以标记,以保证质量、方便检查。比如1266年英国制定的法典中,要求面包匠在其烤制的面包上标明铺号。14世纪时,英国的刀剑制造业很繁荣,英王爱德华三世曾下令要求金属工匠必须使用独家标志。随着科学技术的进步,标志的形式也不断变化,不仅有铭刻的,还有卡片的、水印的等等。

    与商标的雏形相比较,这一时期的商标除了其识别功能以外,还用来表示质量,选料、加工技术,商业性特征也日益显著,形式上也演变为文字、图形或二者的组合.企业和政府也有意识地在强化“商标”在经济生活中的功能和作用。

    三、现代商标

    现代商标是18世纪末、19世纪初欧洲工业革命以后出现的。表面上看,它是资本主义发展的产物,而实质上它是商品经济高度发展的产物。欧洲工业革命以后,资本主义制度的确立伴随着商品经济的迅猛发展,为现代商标的出现和发展提供了肥沃的土壤.商标的使用更加广泛,商标的性质和作用也发生了很大变化.原来仅仅作为一种识别标志的商标,已逐渐成为广告宣传、商品促销、强化竞争、争夺市场的重要工具.现在的国际驰名商标如“可口可乐”、“拜耳”等都产生于100多年前.现代商标较之早期商标,在形式上更趋向于信号化,在效果上更注重广告化,更为重要的是,各国开始把商标作为一种产权,通过法律的形式加以确认和予以保护。这恐怕应该说是现代商标的一个最重要的特征。

    19世纪末,一些发达的资本主义国家率先制定了商标法,由国家建立商标制度,通过立法对商标专用权加以保护,并通过对商标进行监督和管理,使企业凝聚在需品上的信誉得以变为企业的无形财产,从而产生了现代商标的一种新的功能——财产价值功能。商标本身成了一种无形财产,具有价值和使用价值,可以转让,随着国际贸易和国际经济合作的发展,商标权的保护也就超出了一个国家的范围,这就导致了商标的法律保护日益向国际化发展。从1883年以后,有关国家先后签订了一些关于商标权国际保护的公约、条约和协定,并建立了相应的组织,办理商标权国际保护事宜,从而使商标在世界范围内的发展进入一个新的历史阶段。

    商标的发展史就是一部商品经济发展史.从古代的需标雏形到如今的现代商标,商标的形式内容和功能作用都发生了变化,人们对商标的认识和利用也发生了变化。今天,商标已经成了人们经济生活中无所不在的一个重要内容。


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