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    商标在商品经济中的作用

    发布日期:2021-09-25 13:03:32 作者:企红网 【关闭】
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    商标不是一种简单的标记,而是人类智慧劳动的成果,它与专利是工业产权的重要组成部分.商标在当今社会中发展为工业产权学科的重要分支。商标在社会商品经济发展中所发挥的作用愈来愈受到人们的重视,二次世界大战以来,最终一级与消费者见面的商品,无不建立在商标策略的基础上,发达国家的企业无论大小,内部都有一个商标的决第机构。各国对商标法规都十分重视,纷纷以立法形式保护商标专用权,确立商标在商品经济发展中的重要作用。

    竞争是商品经济的重要规律,但竞争分正当竞争和不正当竞争.正当竞争是企业靠诚实经营,靠科学技术和科学管理,发展商品的花色品种,提高质量,适应消费,使之处于优势地位。这样囱竟争是社会经济发展的动力。不正当竞争则是靠投机取巧,靠损害别人使自L获利,星危害社会经济的消极因素。《商标法》是鼓励正当竞争,制止不iE当竞争的重要法律。它将企业使用商标的活动纳入专门的法律秩序轨道,促使企业保证商品质量,提高商标信誉,把企业利益、人民利益和国家利益统一起来。

    商标的作用,主要是用于区别商品来源,帮助消费者识别商品是由谁生产的,引导消费者认牌购货。反过来,它又会促使生产者为维护自己的商标信誉,努力提高商品质量。同时,由于商标显著性强,住住代表着某一产品或企业的信誉,所以,它又是广告宣传的焦点,是企业开拓市场的先锋.一个国家,一个地区经济状况如何,从商标数量即可见一斑。例如,江苏注册商标为2.6万件,浙江为1.7万件,而宁夏不过400件,台湾省现有商标已达50多万件。美国商标为80万件,日本为120万件.从更深层次来讲,商标是开拓市场、开展竞争、活跃经济、保护和促迸生产力发展的重要手段。我国实行社会主义有计划商品经济,使企业开展正当竞争,不断推动社会生产力向前发展。具体到每个企业来讲,其一切经营活动都是为了一个目的,即将自匚生产的产品打入市场,让消费者接受你的产品,开拓产品市场.在当今激烈的市场竞争中,在琳琅满目的商品面前,给消费者提供了一个认牌购货的机会,谁的产品信誉好,谁就能占领市场,并在竞争中处于有利地位.当今世界超级市场发展,商品直接与消费者见面,消费者认牌购货,商标信誉的高低,起着关键的作用决定了竞争能力的大小。所以,从某种意义上说,当今社会市场竞争往往演变成商标的竞争,例如,我国近年来电冰箱生产行业发展较快,冰箱生产数量急增,冰箱市场展开了激烈的竞争。到了1989年由于整个经济形势变化,包括冰箱在内的家电产品大量积压,价格一降再降,冰箱市场处于极其萧条状况.就是在这种严畿的市场情况下,由青岛电冰箱总厂生产的“琴岛一利勃海尔"电冰箱却一枝独秀,它们的冰箱非但没有降价,却上调了许多,即使这样「琴岛一利勃海尔”电冰箱仍供不应求,并且还出口到国外.有人对此感到惊奇,其实,就是因为“琴岛一利勃海尔"商标具有较高驰名度,从而在市场竞争中独占鳌头。沙市「I用化工厂的经验谈到“金牌,银牌,不如名牌”.“活力28”洗衣粉商标已在全国建立信誉,为企业带来了巨大的利益,也为沙市争来了荣誉。

    《商标法》的核心内容是保护商标专用权,其实质是保护企'业科研开发新产品成果.经过'多年科研开发出的新产品即将投放市场时,如何保护住这种新产品的开发权.利用注册商标是最有效的途径.商标一经注册,就享受法律保护,并足这种保护在连续依法续展情况下可以无限期地进行F去,他人不得在市场竞争中进行假冒侵权活动,这样就会保护新产品的科研成果,给企业带来巨大经济利益。同时,也激发其他企业积极从事科研活动,.开发新产品,创驰名商标,参耳市场竞争,生产出质量更优、信誉更好的户品。这样,必然形成一个良性循环的竞争机制。斯有企业都利用商标来保护自」新的生产成果,实质上就是保护了生产力的正常发展,当燃,专利保护也是保护工业产权的一个重要途径。但专利保护与商标保护内容不同,其作用是不一样的。专利主要保护的是科学技术方法,商标保护的是用科学技术方法t产的商品。某种专利方法最终都将转化为商品,是商品在市场上展开竞争,靠什么来保护新产品在市场上的独占性,这就要取得新产品裔标的专用权,用商标来保护。并Ei,专利保护是有一定时限的,其保护期一过,其专利方法也就不受保护了,而商标保护只要依法续展,便可无限期地进行下去,这种保护更为长久、更为有效.他人即使采用你的专利方法,但却不能擅白使用你的商标,专利攀术有30%转化为生产力,它可以开发新产品,而表彰新产品,使消费者将这种新产品印在记忆中的是商标。商标刎专利都是工业产权,专利技术是基础,没有它,新产品不能开发.商标给消费者第一印象,为新产品开拓和巩固市场.因此,商标专利制度已为各国政府所重视.


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