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    正确认识注册商标中存在繁体字、异体体字的现象

    发布日期:2021-10-17 09:26:49 作者:企红网 【关闭】
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    注册商标中存在一些繁体字、异体字具有必然性,因为我国商标注册工作起步甚早,是先有注册商标而后有汉字规范化工作的。我国推行规范汉字以来从未拒绝在注册商标中保留繁体字、异体字,而是规定在什么情况下可以继续使用繁体字、异体字。例如规定“出口商品的商标,原则上应当规范化,但使用繁体字已久并进入国际市场的商标,可以继续使用;港澳同胞、台湾同胞、海外侨胞及外国人向我申请注册商标的,用简化字,但也可以用繁体字;用老字号作商标,其中有繁体字的,可以继续使用”等。

    注册商标中存在一些繁体字、异体字具有历史性,这是因为国家推行规范汉字的大方向是不会改变的,商标用字应当规范化的大原则是不能动摇的,虽然实现社会用字规范化有待时日,但是规范化的总的发展趋势是确定无疑的。

    清醒地认识到注册商标中存在一些繁体字、异体字的必然性和历史性,懂得这种现象产生的原因、条件和发展规律,对于正确认识和对待注册商标中的用字不规范现象是有益处的。一方面我们可以根据《商标法》的规定,依法保护注册商标定型字中的繁体字、异体字;另一方面我们又要依据《国家通用语言文字法》和《广告语言文字管理暂行规定》的要求,积极引导、严格管理,妥善处理好注册商标在其他场合的延展使用。

    有个问题需要说明,我们之所以依法保护注册商标定型字中的繁体字、异体字,是从依法保护注册商标专用权出发的,并非提倡在商标中使用繁体字、异体字。

    随着我国进一步改革开放,随着市场经济的快速发展,无论在国内还是国外,规范汉字都受到欢迎,在汉字使用中占居多数。这种情况在商标家族中也会明显地表现出来。

    不断解决注册商标中的繁体字、异体字,可能有以下几种途径:

    一是随着商标设计者对商标本质认识的进一步提高,规范汉字特别是简化汉字将更多地应用于注册商标。商标最根本的特性在于它的显著性,只有显著性的商标广大消费者容易识别、容易记忆。也就是说,商标应该用较容易简便的文字表达。在这个基本点上,应当说简化字比繁体字更适于商标设计。我们曾见到过篆字商标,篆字保留着一些象形文字的特点,具有民族色彩,给人以古色古香、朴实的感觉,是我国独具一格的商标设计艺术。不过,青年人能看懂篆字的不多,因此,有的还要用规范汉字加以注明。这与在书法艺术领域内的情况有所不同。在书法家看来,有的繁体字笔画虽多,但组织结构合理,每个字都有自身的骨骼,笔画变化丰富。但在商标设计中,文字和图形都不能过于复杂,要简洁明了,才更具显著性,这已经是不争的事实。

    二是随着商家语言文字规范意识的进一步提高,在注册商标时可能由原来选择繁体字、异体字变为选择规范汉字。比如,按规定老字号作商标时,可以用繁体字,也可以用简化字,商家考虑到用简化字可以使老字号增添时代信息,又符合语言文字法规,因而自觉舍繁就简。

    三是注册商标定型字不是绝对的而是相对的,是在一定时限内受法律保护的。这就是说,注册商标定型字,在超过其法定时限后,就定不了型了。按《商标法》第三十七条规定:"注册商标的有效期限为十年,自核准注册之日起计算。”还规定,“注册商标连续三年停止使用的商标局给予撤销”。“注册商标有效期满,需要继续使用的,应当在期满前六个月内申请续展注册;在此期间未能提出申请的,可以给予六个月的宽展期。展期满仍未提出申请的,注销其注册商标”。

    四是事实上已经有相当多的繁体字商标,在重新注册时更改为规范字商标了。香港独资哈尔滨华义食品有限公司的华义注册商标由繁而简,正反映着这种新的变化趋势。该公司原注册商标为“莘羲?",这两个字都是繁体字。最近,他们又注册了简化字的商标“华义两个字都规范了。该公司认为:这样做的目的是使我们的商标符合《国家通用语言文字法》,同时我们也感到简化字“华义”更易于识认,更具显著性。我们在市场上不仅将“华义”商标用在冰激凌上,还用在出售冰激凌的冰棍箱上,还用在大街小巷的冷饮厅的太阳伞上。在夏季的松花江畔,这已经成为一道亮丽的风景线,吸引着急于解渴要买冰激凌的大人和孩子们。至于繁体字的“莘羲?",我们只准备在特殊需要时再使用。这种情况生动地说明注册商标中的繁体字、异体字并不是一成不变的,从长远来看,商标用字会越来越规范,而不是相反。


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