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    广告行文的行款、数字、标点符号、计量单位的正确运用

    发布日期:2021-10-19 09:21:09 作者:企红网 【关闭】
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    1.行文的行款

    1987年,国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商行政管理局联合发出《关于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定》,该文对广告文字的行款作出了规定:“书写行款,一般应采用左起横行;竖行的,应该由右向左J

    特殊情况下,为了追求图文并茂的广告效果,可以对文字行款进行一定的变动,如排列成曲线、斜线,弧形、圆形、多边形等形状,文字书写的顺序根据需要灵活排列。

    2.数学的用法

    广告行文中数字应当按照《出版物上数字用法的规定》(GB/T15835—1995),正确使用。

    (1)统计表中的数值,如正负整数、小数、百分比、分数、比例等,必须使用阿拉伯数字。

    例如:36560231.0638.62%2/71:300

    (2)定型的词、词组、成语、惯用语、缩略语或具有修辞色彩的词语中作为语素的数字,必须使用汉字。

    例如:一切 一方面 “三个代表” 星期六

    二万五千里长征 五四运动 九三学社

    零点行动 不管三七二十一 相差十万八千里

    二轻局 第三季度 十六大

    (3)用阿拉伯数字书写的数值应避免断开移行,不要出现一个数字被分成两行的情况,以免引起误解。

    (4)表示数值范围的连字符,用浪纹式连接号“

    例如:150千克?250千克

    (5)表示概数的两个数字连用,使用汉字数字,不用顿号隔开。

    例如:三四米布两三台电脑三五天

    七八个疗程十七八岁九十点钟

    (6)代号、代码、序号,一般用阿拉伯数字,序数词不分节。

    例如:83453部队国家标准GB2312—80

    国内统一刊号CN11-139965/66次列车

    (7)涉及数字时提倡横排,尽量不用或少用竖排。竖排文字中必须保留的阿拉伯数字、外文字母和符号,均应按顺时针方向转90度。

    3.标点符号的用法

    (1)句号、问号、叹号、逗号、顿号、分号和冒号,一般占一个字的位置,不能出现在一行之首,行末放不下时,可采用紧缩字间距的方法解决,将点号放在一行的末尾。

    (2)破折号和省略号都占两个汉字字符的位置,中间不能断开。

    (3)连接号和间隔号一般只占一个中文字符的位置。

    (4)引号、括号、书名号的前一半不出现在一行之末,后一半不出现在一行之首。

    (5)大标题后一般不用标点,疑问句、感叹句句末的问号、叹号可用可不用。标题如有两句或两句以上的话,句子间可用标点,也可不用标点。如不用标点,中间至少要空一格。引题的句末一般也不用标点,有时可以用冒号、破折号之类的标点或分行排印。副标题的句末一般不用标点,前面有时可用破折号,有时不用。

    4.计量单位的用法

    广告行文中使用计量单位,以1959年国务院发布的《统一我国计量制度的命令》及1977年中国文字改革委员会和国家标准计量局发布的《关于部分计量单位名称统一用字的通知》为依据。

    (1)确定以本制(即公制)为基本计量制度,“公分”“公厘”等既表示长度概念,又表示重量概念的单位被废止;表示长度的“糕、耀……”,重量的“雇、龌……”,容量的“耗、遮……”,这些特造的汉字被淘汰。

    (2)消除计量单位名异实同和名同实异现象,淘汰言文不一致的双音单字计量单位名称。

    计量单位名称必须个性明确,不得混用。否则名异实同(如:海里、海浬、浬)或名同实异(如山包含了里、浬、哩三个计量单位的意义),人们就难以理解,甚至会引起误解,造成差错事故。

    言文不一致的双音单字计量单位名称,如涯、哩、火、辆、衽等,人们口头说的是双音,书面却是一个汉字,人为地造成口头语言同书面语言脱节,必须加以淘汰,广告行文中不得再使用。

    (3)清除特造计量单位名称用字的人为障碍,实现计量单位名称用字统一化。

    把本来由两个字构成的词,勉强写成一个字,如衽,特造出一个新字,如衽,造成许多麻烦,得不偿失。广告行文中的计量单位用字,均应采用《部分计量单位名称统一用字表》中选定的译名,淘汰其他旧译名。


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