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    商业命名是一门大学问

    发布日期:2021-10-20 09:14:23 作者:企红网 【关闭】
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    生活中,你会发现,只要看得到的东西,都有那么个名字在指引着我们生活的一切,主导着生活的种种形态。

    商品命名是一门大学问。因为它的构想过程不但复杂,而且难度又极高。

    因为你可以用50?100个字的广告文案来叙述商品有多好,你也可以用5?10个字的标题来浓缩商品精华。

    但是,想藉以短短的二三个字来涵盖“格调”、“气氛”、“企业文化”、“好念、好记”、“商品特性”和“独特性二甚至还想以此名称带来财源滚滚,简直比登天还难。

    你说,命名难不难搞定?

    过去有很多公司对命名有不成文规定。比方说,四个字不能用,其原因与某些大楼电梯不用四楼名称完全一样;五个字以上又怕念起来会咬到舌头,而一个字又显得势单力薄。

    好吧,就决定用两至三个字吧!咦……翻遍字典,却发现没有哪两个字搭配起来会好听,于是怎么凑和都觉困卷难。就这样,一个名字还是挂在半空中悬着没有下文。想到替商品命名,即使大家都抱着头冥思苦想,也很难想出一个一炮大红长命百岁的好名。因为命名真的是门给不过,你千万别泄气,你仔细端详一些畅销商品的名称和它的命名之间,是否存在着一些品格和个性特征。了解其中的奥秘之后,你一样可以想出一个好名称。

    一个意义隽永含义深刻的商品名称,不仅能给人们带来与众不同的导购效应,而且能给产品和企业带来事半功倍的形象效应,显然,导购效应和形象效应的叠加,无疑会给企业带来巨大的社会效应和经济效应。

    改革开放以后,一些凝炼易记、含蓄新颖、给人美感的商品名进入了公众的视觉,给人们以全新的、充满时代气息的感受。如,五金家电方面有海尔(冰箱)、长虹(彩电)、万家乐(热水器)、威力(洗衣机)、英克莱(自行车);食品方面有川琦(调味品)、太阳神(口服液)、娃哈哈(饮料)、康师傅(方便面)、百事发(饼干);药品方面有三九胃泰、白加黑、草珊瑚含片、金嗓子喉宝、丽珠得乐;日用品方面有:香奈儿(香水)、力士(香皂)、海飞丝(洗发水)、白猫(清洁剂)等等。这些新颖悦耳的商品名,不仅为工业设计之杰作,而且是企业与产品形象设计的真实写照。然而,处在如今的现代生活中,这些冠以芳名、赋以新意的商品,总的来说,还!相当有限。

    其实,做好商品的命名设计是一门大学问。

    一种新品的面市,会因为新颖美感的名称而迅速打响,带来可观的效益,也可能由于名称平淡乏味而湮没无闻。古今中外,这样的事例比比皆是。例如上海信谊制药厂以前曾享誉海内外。该厂曾研制出一种滋补剂。为了在国内外品牌林立的市场上站稳脚跟,他们便对商品名进行了反复推敲,提出了须有新意、能反映药品特色和使顾客容易记的商品名命名设计要求。经过精心设计,最后以“维他命”为这种滋补剂的名称。这个药品名的特点是,把药品中的主要成分的英文名称,用谐音译成中文,使之具有中国风味,而且还充分反映出了该滋补剂的主要特性是滋补身体,延年益寿。结果,不负众望,药品上市后,马上打开销路,很快就行销海内外,颇享其名。

    无独有偶,湖北沙市日化厂的“活力28洗衣粉”,在国内外享有声誉,产品畅销十年不衰,究其原因,与其独特的品名不无关系。原来“活力28”是沙市日用化学品厂集中全厂科技人员,连续苦战28个日夜奋力攻关研制成功的新型洗涤剂。其各项指标堪与英国王牌洗衣粉媲美。所以经专家潜心策划设计,取品名为“活力28”,其中“活力”寓意不尽的生命力,“28”蕴含着买卖双方兴旺发达的美好祝愿(“8”,粤语“发”的谐音)。由于产品质佳性”能优,加上品名响亮、上口、含义深刻,所以“活力28”一面0市就在国内外市场上树立了良好形象,香港传媒赞誉“活3力28”为洗涤之王。

    天津台商企业顶益食品公司生产的“康师傅”方便面,之所以能在国内方便面市场宣布饱和,大批厂家转产之际,一枝独秀,风靡全国,其成功的首招,就是能益于“品牌”效应,市场上的方便面上百家,但名字千篇一律,全都是牛肉、鸡汁、三鲜,如果要问你「什么厂生产什么牌子?”没有几个人能答上来“康师傅”在定名前,知道一些地方人喜欢称“师傅”,而这方便面名,听上去既要使人感到亲切,吃了还要使人健康,于是当然要叫“康师傅”。这个品牌注册之后,顶益公司为这个假想人物制作了千姿百态的卡奇>通形象,使它几乎一夜之间就深入人心。

    难怪,在国内外,不少企业愿意重金求得一个出众、难黑忘、颇具魅力的好名字。近年来,在国外专为产品取名的服务机构应运而生。在美国,专门为产品命名设计更是“热电乎”的行当。它们采用先进的计算机技术,对数以百万、千万计的商品用名进行排列、组合、优化选择,从中觅求最佳芳名。据了解,在美国每年花费在给新产品命名上的资金,高达数千万美元,而其中大部分都流入了“命名”公司的口袋里。

    当然,产品命名的设计是颇有学问的,且很讲技巧。国外一些产品命名设计的实践表明:产品的命名,主要有以下特点:立意高、本意好、顺口、响亮、气派,具有现代意识和时代感,并能吸引消费者,让人们产生具体印象,留下难忘的回味和值得记忆的好感。同时,在起名时,还要避免与本地区、本国以及外国产品品名重复。如果命名设计的商品是外销的,还要注意不犯其忌讳。

    开店的成功取决于多方面的因素,起一个好的店名是必不可少的。一个形象而得体的店名,其价值要远远超出起个名字的意义。

    一个好的店名应该适合行业的特征,符合经营方式和经营环境,还应便于顾客的理解。并选择易懂、易记、显眼的字和词。

    1.便于发音,忌用生僻字和谐音词。许多生僻的字通常人们都不知道,而谐音字易造成词组混淆。一个特色店如果因店名难以表达或与其他商店混淆而影响了扬名这是很可惜的。

    2.字数要少。有人测试过,一般人的速记限度是5个字,因此无论开什么店起名最好是2?5个字。否则使人印象不深。

    3.结构简洁。笔画少、结构简洁的字或词过一眼就能认出来,顾客路过门前也许会走进店内看看,选择简洁的字目的就是方便辨认,争取潜在的顾客。

    选择艺术而具有个性的店名。中国的汉字本身就是一门艺术。如果字与字之间能够巧妙搭配的话,在顾客的视觉和心理上是一种享受。

    1.要考虑整体结构的平衡。招牌上切忌笔画多的字和笔画少的字搭配,笔画多的字视觉上显得比较重,笔画少的字则显得轻,两者搭配在视觉上看了不舒服。

    2.有个性、共鸣性。少用地名、人名或者兴、隆、祥、福等吉祥顺利的字眼,这样的名字很没有个性。店名尽量要取别人没用过但是又能引起共鸣的词,像“黑五类”、“老三届"、“庄稼院”这样的店名看了既有新鲜感又有亲切感。

    只有与众不同才能在公众心中留下深刻的印象,只有言简意赅才能让顾客在情感上接受你。聪明的经营者〃是不会忽视店名的选择的。

    时代跨入“注意力经济”的时代,谁能吸引更多顾客的注意,谁就能够财源滚滚。

    商业用名,无疑是吸引顾客目光、引起顾客注意的重要因素之一。

    但是,现实中常发生这种情况,随着公司店铺业务的不断扩张,其原来的名字已经不能适合现时的需要。此时,就需要进行改名。

    否则,就不利于公司、店铺的发展。

    厦门海洋实业股份有限公司原来叫厦门市第二远洋渔业公司,几年前,这家公司开了几家商店和旅社,先后又令办起了6家工厂。产值达到2亿左右,渔业产值仅占百分之二十五,原来企业的名称显然与该企业发展的实际不相鬟符合,必须改名才行。

    以生产容声牌电冰箱闻名的广东省顺德市容奇镇的卷一家乡镇企业,1983年创建之初名为顺德珠江冰箱厂,1985年更名为珠江冰箱厂。1993年初,这家企业新投产的“科龙”牌空调器投放市场的同时,工厂又改组为股份制企业,企业便更名为广东科龙电器股份有限公司。“科龙”即科技之龙的意思。

    一些人从企业名称中,也发现了成本问题,并且着重降低企业名称的成本。一个最方便的办法是,把企业名称和商标名称合二为一,从而在广告宣传上达到一箭双雕的效果。“三九”胃泰名扬天下,然而知道“三九”胃泰不知深圳南方制药厂的,却大有人在。这家企业遂向工商管理部门申请更名为深圳三九企业集团。

    一些生财有道的旅游城市也纷纷改名。

    提到“灌县”、“大庸”,也许不少人闻所未闻;但通过"改名换姓这两座城市的新名靓得足以让人刮目相看:“都江堰市”、“张家界市”。

    随着市场经济的发展,名气作为一种特殊资源越来越引起人们的重视,“名牌效应”、“名人效应”通过市场神奇地创造着经济奇迹。在旅游业中,“名城效应”的作用也不可小窥,“桂林”、“苏州”、“杭州”、“延安”等城市名字本身就是含金量很高的旅游品牌,每年吸引着大量游客慕名而来。

    近十年来,一些新兴的旅游城市为扩大影响,相继以境内的山川名胜重新命名。屯溪市更名为黄山市后,一跃成为安徽省在国内外知名度最高的城市之一。

    城市知名度的提高所带来的经济和社会效益很难定量计算,一位老采购员说:“以前出差,说‘我是南坪县人’,没人晓得在哪个省;1998年家乡改了名,我出去说'是九寨沟县的‘,所有的人都翘起大拇指:'噢,那是个好地方!

    据了解,“有名景区在无名地市”的现象在国内很普遍。比如人们只知道大熊猫之乡卧龙而不知四川汶川;只知道黄果树大瀑布而不知贵州安顺。这些地方会不会也改名求“名”,现在还不得而知。

    企业随着自身的发展需要更名,但更一次名也要付出不少代价。

    且不说更名需要主管部门和工商行政管理部门批准,同时,也会有不小的浪费——有形的浪费主要是招牌、证件、徽章甚至企业信笺等等都需要重新制作,企业每年形成的声誉,有时也因为更名而需要重新的树立。

    所以说,经营者在给公司店铺命名时,要尽量考虑周全,顾及到未来的发展情形。当现有的品牌已在阻碍更大的发展时,那就不惜代价,马上改名。


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