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    品牌种类

    发布日期:2021-10-22 09:16:25 作者:企红网 【关闭】
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    品牌除了可以划分为名牌、非名牌外,还可以根据其他标准,将品牌划分为不同的种类:

    根据品牌知名度,可以将其划分为当地品牌、地区品牌、国内品牌和国际品牌。当地品牌一般以县域为界,地区品牌通常以省域为界。

    根据品牌持续的时间长短,可以将品牌划分为短期品牌、长期品牌和时代品牌。短期品牌是指品牌持续的时间非常短,它往往是利用一个偶然的机会,使自己的知名度猛然上升,随后便不断下降,最后被人们淡忘。这类品牌就是所谓一月品牌、半年品牌、一年品牌。长期品牌是指品牌持续时间在两年以上的品牌。这类品牌通常已得到消费者的认同,在市场上占有了一席之地。时代品牌是指能在一个时代畅销不衰的品牌。典型的有可口可乐、奔驰、李库珀牛仔裤等等。

    根据产品的用途,可以将品牌划分为资本品品牌和消费品品牌。

    资本品品牌是指用来生产各种产品的品牌。资本品有专用性和通用性的区别,品牌在创造产品(资本品)差异方面同样十分重要。

    消费品品牌可以分为日用品品牌和奢侈品品牌,日用品也是必需品,一般指大众购买频率较高且弹性较低的产品。消费品品牌在创造产品差别方面的重要性历来为专家及厂商所重视Q因为,这类品牌一旦赢得消费者的喜欢,就会产生重复购买行为,从而为企业带来长期利润,使企业在竞争中站稳脚。奢侈品也称享受品,主要指用来满足消卷费者奢侈消费或炫耀性消费需要的物品。这类物品的品牌出有凯迪拉克轿车、夏奈尔5号香水、万宝路香烟等等。

    根据产品生产经营的不同环节,可以将品牌划分为制造商品牌和推销商品牌。制造商品牌指生产者(制造商)为#其产品设计的品牌。推销商品牌是推销商根据其目标市场、结合产品特点和功能而设计的品牌。推销商品牌更看中目标市场和消费者的偏好,这一点与制造商品牌有所不同。

    根据品牌来源,可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和混合品牌。自有品牌是厂商自己创造并一直使用的品牌,如HONDA(本田)、TOYOTA(丰田)、SONY(索尼)、熊猫、解放、巨人树、永久、飞鸽等等。外来品牌是指厂商通过特许经营,兼并或收购等形式而取得的品牌。例如香港迪生集团1987年花5200万元之巨资收购法国杜彭公司,从而拥有了有数百年历史的名牌商标S.T.Dupont。混合品牌主要指通过合资方式形成的带有合资双方品牌的品牌,例如琴岛——利伯海尔。

    根据商品的市场势力可以将品牌分为强势品牌和弱

    势品牌。强势品牌是指具有很强的品牌力,从而在市场上处于领袖地位或有很强的潜在竞争优势和强趋势的品牌。弱势品牌是指品牌力相对弱小,从而在市场上只能处于补缺或追随地位的品牌,也包括那些行将衰落的竞争不利的强势品牌。

    根据品牌成长方式,可以将品牌划分为稳定上升型品牌、瞬间爆发型品牌、重放异彩型品牌、波浪起伏型品牌。

    稳定上升型品牌是指品牌声誉长时期处于上升状态,虽然在局部可能受到损名的挫折,但在成长全过程中声誉一直是上升的。瞬间爆发型品牌是指品牌因某种机遇而在陡然间获得高知名度的品牌,不过这类品牌常常如夜空流星一闪而过。原因是这种机遇有很大的随机性,抓住不容易,抓住后保持瞬间得到的声誉更不容易。重放异彩型品牌是指品牌在获得成功后,由于多种原因而沉寂,但一段时间后,又重新崛起,重放异彩。波浪起伏型品牌是指品牌的知名度上升、下降、再上升、再下降……呈波浪起伏状。许多今天的名牌都曾经历过这种起伏。不过,如果一种品牌总是处在起伏状态,或起伏过于频繁,持续太久,会造成不良后果。

    根据产品是内销还是外销,还可以将品牌划分为内销品牌和出口品牌。


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